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2025年中國谷子經濟崛起背景分析(圖)

2024-12-06 來源:中商情報網
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關鍵詞: 谷子 Z世代 動漫游戲IP 情緒價值 消費趨勢

中商情報網訊:谷子是英文“Goods”的音譯,泛指漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品的周邊商品。谷子屬于精神消費品,被年輕人追捧。

1.Z世代?愿意為谷子消費

Z世代?成長在經濟、文化和互聯網技術快速發展的時代,尤其看重消費的情緒價值。《2024Z世代新興趣報告》顯示,年輕人愿意為愛消費,平均每月在自己的興趣上花費1645元。月消費在500-1000元、1001-2000元、2000-3000元、3000-5000元的比例分別為24.4%、12.8%、9.4%和6.4%。由于Z世代群體數量較為龐大,谷子經濟發展擁有了堅實的基礎。

數據來源:Soul、中商產業研究院整理

據2022年《第一財經》雜志對1000多名00后進行的調查顯示,超半數受訪者有自主進行游戲充值的能力,80%以上的受訪者愿意為音樂、書籍等文化內容消費。超過70%的受訪者有消費或收集文化衍生品的習慣,其中,16.43%的受訪者有收集盲盒習慣,12.58%的受訪者有收集谷子習慣,9.41%的受訪者有收集吧唧習慣。

數據來源:《第一財經》、中商產業研究院整理

數據來源:《第一財經》、中商產業研究院整理

2.本土動漫游戲IP崛起

近年來,國產動漫游戲IP正在迅速崛起,逐步打破了海外廠商的壟斷地位。《原神》《明日方舟》等爆款游戲IP,《霧山五行》等國產動漫IP不僅在國內受到追捧,還在國際市場上贏得廣泛關注。隨著中國本土動漫游戲IP的崛起,基于國產動漫IP的周邊商品開始吸引大量消費者。

動漫:動畫番劇方面,《靈籠》《中國奇譚》《斗羅大陸》《霧山五行》《凡人修仙傳》等系列極具創新意義和中國文化特色的作品引發熱議。根據微博動漫今年1月1日至6月11日的統計,3800個IP超話中,國產動漫占46%,其中《天官賜福》《魔道祖師》《時光代理人》的超話互動量均超百萬級。動畫電影方面,《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》《熊出沒·逆轉時空》等國產動畫電影都是叫好又叫座。2023年,中國總計有62部動畫電影上映,票房呈國產電影引領、進口電影跟隨的趨勢。

游戲:經過多年發展,中國游戲產業形成了一大批特色鮮明、風格各異且影響力巨大的游戲IP。這些游戲中既有以中國傳統文化為主題的《大話西游》和《黑神話:悟空》,又有深蘊中國武俠仙俠風格的《仙劍奇俠傳》和《劍俠情緣》;既有深受廣大玩家喜愛的《王者榮耀》和《和平精英》,也有吸引大量二次元粉絲的游戲IP如《原神》和《明日方舟》。

3.谷子富含情緒價值

年輕人成為孤獨焦慮的重災區。2023年的一項研究《全球社會關系狀況》顯示,在全球范圍內,25%的15-18歲的受訪者感到“非常孤獨”或“相當孤獨”。在19歲至29歲的人群中,這一比例甚至更高,27%的參與者經歷了嚴重的孤獨感。

谷子是年輕人情感寄托的載體,承載情感價值:從孤獨緩解到尋求自我認同,從圈層交流到個性化表達,再到追求稀缺感的消費欲望。

數據來源:《全球社會關系狀況》、中商產業研究整理



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