一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)8.1%

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC今天公布了最新的平板電腦市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告。該報(bào)告顯示，2022年一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約676萬(wàn)臺(tái)，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)8.1%。

相比之下，一季度全球平板電腦市場(chǎng)出貨量為3913萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了2.1%，這已經(jīng)是全球平板電腦市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度同比下滑，一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)同比下降14.1%，PC市場(chǎng)同比增長(zhǎng)也只有0.1%。這也凸顯了一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)8.1%的強(qiáng)勢(shì)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示：“毫無疑問，本次疫情的反彈以及各地封控政策的嚴(yán)格明顯推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的需求。而在封控中的上海及周邊地區(qū)也并不是平板電腦物料生產(chǎn)和整機(jī)組裝的主要地區(qū)，因此對(duì)產(chǎn)品的供應(yīng)可以說幾乎沒有影響，也保證了供應(yīng)端可以完全滿足消費(fèi)者突增的市場(chǎng)需求。”

實(shí)際上，疫情的嚴(yán)重對(duì)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的影響其實(shí)也是一把“雙刃劍”：對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)是極大的推動(dòng)，而對(duì)于商用市場(chǎng)則是“雪上加霜”。

從具體的市場(chǎng)來看，2022年一季度中國(guó)平板電腦消費(fèi)類市場(chǎng)出貨621萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了17%。但是商用平板市場(chǎng)卻同比大幅下滑了42%，只有54萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)此，IDC認(rèn)為，雖然在過去兩年間，隨著在家辦公、在線學(xué)習(xí)的興起，已經(jīng)有大量的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了平板電腦，并且還在使用周期內(nèi)，但中國(guó)家庭的平板電腦保有率在2021年只有19%，相比歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)仍然較低。雖然今年一季度深圳和上海等地出現(xiàn)了疫情，但是深圳、上海、北京等一線城市的家庭平板電腦保有率已接近80%，已經(jīng)趨于飽和，所以這些地區(qū)的平板電腦市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)。而山東、江蘇、河北等教育大省和一直疫情持續(xù)的東北地區(qū)是本次市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的主要集中地，說明在廣大的非一線城市地區(qū)，平板電腦仍有較大增長(zhǎng)空間。而今年一季度中國(guó)商用平板電腦市場(chǎng)的大幅下滑，主要是由于疫情導(dǎo)致今年上半年的大量采購(gòu)項(xiàng)目被推遲，乃至取消。

對(duì)于2022年全年中國(guó)商用平板電腦市場(chǎng)的預(yù)期，IDC表示，全年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的如果繼續(xù)惡化，將導(dǎo)致難以判斷已經(jīng)推遲或取消的商用平板電腦采購(gòu)項(xiàng)目是否還會(huì)在下半年恢復(fù)，甚至原本定于下半年的采購(gòu)項(xiàng)目還能保留多少，都充滿了未知數(shù)。如果悲觀的來看，2022年的商用市場(chǎng)情況可能還不如疫情剛開始的2020年，畢竟2020年還有“人口普查”采購(gòu)大項(xiàng)目。預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)平板電腦商用市場(chǎng)將徹底進(jìn)入寒冬。

至于消費(fèi)類平板電腦市場(chǎng)，IDC表示，就一般正常市場(chǎng)節(jié)奏來說，全年的第一季度是需求最淡的季節(jié)，尤其是春節(jié)后的3月份。從5月前后新品發(fā)布，市場(chǎng)需求才開始升溫，直到6月的“618”達(dá)到全年需求的第一個(gè)高峰。但是今年在疫情推動(dòng)下，2、3月份市場(chǎng)需求激增，要警惕是否會(huì)提前透支隨后“618”的用戶需求。

市場(chǎng)價(jià)格方面，隨著蘋果的缺貨情況逐漸得到改善，以及各廠商陸續(xù)更新產(chǎn)品線或新品上市，優(yōu)惠力度減少，2022年第一季度中國(guó)平板市場(chǎng)均價(jià)明顯回升。但是由于產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足，對(duì)消費(fèi)者的吸引力下降和行業(yè)參與者的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，在即將到來的“618”年中促銷中，“價(jià)格戰(zhàn)”將會(huì)難以避免。而經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)支出不斷減少，“性價(jià)比”將會(huì)成為下半年各家新品的主要賣點(diǎn)，2,000元以下產(chǎn)品將會(huì)成為重點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來中國(guó)平板電腦均價(jià)將會(huì)明顯回落。

 

雖然一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)在疫情推動(dòng)下，整體表現(xiàn)不錯(cuò)，但I(xiàn)DC認(rèn)為，大家依然不能過于樂觀，需要對(duì)未來發(fā)展保持警惕。目前其它傳統(tǒng)終端市場(chǎng)已經(jīng)顯示出市場(chǎng)需求的不景氣，而作為人們生活中并非必需品的平板電腦，要警惕當(dāng)疫情緩和之后，消費(fèi)者支出減少，增長(zhǎng)趨勢(shì)是否還能持續(xù)，市場(chǎng)需求是否會(huì)馬上出現(xiàn)下降。

不過，作為一個(gè)增量市場(chǎng)，尤其低線級(jí)城市依然具備增長(zhǎng)空間的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)，在行業(yè)參與者不斷增加和重視程度加強(qiáng)的大環(huán)境下，IDC表示，相信2022年的中國(guó)平板市場(chǎng)還是可以延續(xù)過去三年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。