蘋果為什么不抄國內(nèi)手機(jī)廠商的作業(yè)？

01 熟悉的劉海屏，深得人心的“十三香”

“別買iPhone12。”“為啥？”“因為王守義說十三香。”

去年iPhone12系列上市時，由于最大的亮點就是沒有亮點，而且不再配備充電器和耳機(jī)，很多網(wǎng)友就“iPhone12值不值得買”發(fā)起了討論，上述段子就誕生于此。

今年iPhone13系列上市時，“十三香”快速登上熱搜榜，多位網(wǎng)友點評，“王守義誠不欺我！果真十三香”。其中關(guān)鍵原因是：

加量還降價。

首先在“加量”方面，相較于iPhone12系列，iPhone13系列在處理器、攝像、屏幕、電池等方面均有了較大升級。

具體而言，處理器從A14升級到A15，速度超越前代；攝像全系標(biāo)配傳感器位移光學(xué)防抖，新增“電影效果模式”和高端機(jī)型的微距拍攝，長焦、廣角、超廣角等同樣大提升；屏幕“劉海”變小，高端機(jī)型采用了120Hz的高刷新率OLED；電池續(xù)航能力創(chuàng)下新高，iPhone13 Pro Max電池續(xù)航最高提升2.5小時。

其次在“降價”方面，同等容量下，iPhone13系列比iPhone12系列價格低1000元左右。

iPhone12系列與iPhone13系列價格對比，括號內(nèi)為iPhone13上市時，iPhone12調(diào)價后的價格；半導(dǎo)體八阿哥制圖

一位已經(jīng)入手iPhone13的忠實“果粉”向筆者說到，iPhone13可以說是（蘋果）史上最便宜新機(jī)，5-6千就有入門版，還可以24期免息，“是真的香”。

基于不薅羊毛都不好意思的心態(tài)， IDC數(shù)據(jù)顯示，受益于iPhone13銷量火爆，蘋果2021年第三季度全球手機(jī)出貨量重回第二名。

圖片來源：IDC

香歸香，買歸買，不過也應(yīng)該看到，作為科技創(chuàng)新標(biāo)桿的蘋果，自庫克接手以來，已多次被評價創(chuàng)新性不足問題。

據(jù)外媒報道，iPhone13系列上市后，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克（喬布斯首位戰(zhàn)友）甚至久違發(fā)聲：“我拿到我的新iPhone了，但我真的分不出來它跟舊款有何不同。”

其中單就前置攝像頭看，國內(nèi)手機(jī)廠商目前普遍采用水滴屏、打孔屏，并已在屏下攝像方面實現(xiàn)量產(chǎn)出貨，蘋果iPhone13系列仍是“劉海屏”，的確顯得保守了些。

 

02 蘋果“保守”策略背后

受益于5G應(yīng)用、消費電子產(chǎn)品升級，以及面板產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和OLED面板產(chǎn)能的釋放，OLED在智能手機(jī)市場的滲透率正在提升。相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，OLED面板在2021年智能手機(jī)市場滲透率預(yù)計將首度突破50%。

作為一項新型顯示技術(shù)，且是動輒百億級的產(chǎn)線投資，筆者了解到，面板廠商們相較于過去LCD殺紅了眼的價格競爭，現(xiàn)階段對于OLED 更注重應(yīng)用優(yōu)勢的挖掘，包括了高刷新率、屏下指紋識別、屏下攝像、折疊和卷曲等。

其中屏下攝像是將前置攝像頭置于屏幕下方，主要利用了屬于自發(fā)光技術(shù)的OLED的透光性強(qiáng)特征。屏下攝像方案不影響鏡頭上方屏幕的顯示功能，提升了屏占比，可以真正實現(xiàn)全面屏。目前，追求超高屏占比也是智能終端顯示的主要方向。

國內(nèi)手機(jī)廠商中，中興和小米已先后實現(xiàn)采用屏下攝像方案的全面屏手機(jī)量產(chǎn)出貨，OPPO、vivo等也發(fā)布過屏下攝像頭技術(shù)。其中就量產(chǎn)機(jī)看，中興7月發(fā)布的新一代Axon 30 5G，是全球首款配備120Hz高刷新率的屏下攝像手機(jī)，像素密度達(dá)400PPI。

中興Axon 30 5G，圖片來源：中興手機(jī)

量產(chǎn)案例已有，那么以技術(shù)領(lǐng)先著稱的蘋果為何沒有采用屏下攝像方案？筆者試圖從成本、技術(shù)成熟度、供應(yīng)鏈等方面找出答案。

從成本方面看，在今年8月的小米秋季新品發(fā)布會上，雷軍介紹小米首款采用屏下攝像方案的MIX4時就透露，公司CUP全面屏項目是在2018年底立項，研發(fā)投入超過5億元，但是目前良率仍然很低，做下來相當(dāng)于兩塊屏幕的成本。

小米秋季新品發(fā)布會，圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

高額研發(fā)投入對于蘋果自然不是問題，且有相關(guān)報道指出，蘋果已擁有屏下攝像相關(guān)專利。關(guān)鍵點是，蘋果更廣泛用戶群體的接受程度。相對于國內(nèi)品牌手機(jī)，蘋果已經(jīng)偏高價，假設(shè)iPhone13系列采用屏下攝像方案，成本帶動售價提升必然不利于銷量，用戶換屏成本也會大幅增高。

事實上，自iPhoneX采用“劉海屏”以來，iPhone手機(jī)屏幕維修（保外）價格已幾近翻倍，采用屏下攝像方案換屏成本及難度只會更高。

iPhone13系列屏幕更換費用，圖片來源：蘋果官網(wǎng)

從技術(shù)成熟度方面看，目前真正實現(xiàn)屏下攝像方案量產(chǎn)出貨的面板廠商僅維信諾、京東方、TCL華星和三星，在研發(fā)的還有天馬、和輝光電、LG Display，整體出貨量不高，也還有技術(shù)工藝方面的問題需要攻克。

信息來源公開平臺，半導(dǎo)體八阿哥制圖

貿(mào)然采用屏下攝像方案，或許還會帶來反面效果。如三星8月發(fā)布的首款采用屏下攝像方案的Galaxy Z Fold 3，就被指隱形效果一般，“紗窗”明顯。

三星Galaxy Z Fold 3，圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

從供應(yīng)鏈方面看，目前國內(nèi)屏下攝像頭技術(shù)走在前列，這也是中興等國內(nèi)手機(jī)廠商占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的原因之一。而已具備屏下攝像方案量產(chǎn)實力的京東方，剛打入蘋果OLED屏幕供應(yīng)鏈不久，在屏下攝像方面的磨合估計還要不少時間。

同時，屏下攝像對攝像頭模組、CIS傳感器、驅(qū)動算法等要求也比較高，整體制程偏復(fù)雜，大規(guī)模供應(yīng)還存在工藝、成本等挑戰(zhàn)。更何況iPhone的“劉海屏”搭載著8個元器件，以支持著Face ID面容解鎖，去掉并不容易。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

從品牌定位、市場策略方面看，相較于國內(nèi)手機(jī)廠商不斷推陳出新以快速樹立創(chuàng)新、領(lǐng)先等形象，已站在頂峰的蘋果現(xiàn)階段更注重用戶體驗，這也是其長期立于不敗之地的法門。

人們幾乎看不見一項不夠成熟的技術(shù)出現(xiàn)在蘋果的產(chǎn)品中，像更高刷新率的OLED屏幕、更好顯示效果的Mini LED背光應(yīng)用、5G等，蘋果的步伐也是在國內(nèi)手機(jī)廠商之后。而看似保守的策略背后，實質(zhì)是追求更完美的用戶體驗。

當(dāng)然，在全面屏趨勢下，蘋果也在不斷優(yōu)化、改進(jìn)。據(jù)相關(guān)爆料，明年的iPhone14或?qū)⒉捎猛诳灼痢?/span>

 

03 多的是“忠粉”，劉海屏影響不大

前文提及的忠實“果粉”，作為首發(fā)第一批在9月就拿到了iPhone13。對于劉海屏，她直言，“我習(xí)慣了，其實就連劉海變小，都是聽朋友說的。”

在2020年11月入手了iPhone12 Pro的歐然也表示，當(dāng)是旁觀者的時候，對于劉海屏自己是不能接受的，“覺得好丑。但是真正用了之后，直接忽略，感覺這劉海好像就是機(jī)子身體的一部分，沒影響。”

不同于“果粉”們年年換新，這其實是歐然的第一臺蘋果手機(jī)。從事廣告策劃工作的她，除去常用的微信、支付寶、淘寶、微博等近15款A(yù)PP外，手機(jī)中還下載了不下10個與工作相關(guān)的素材APP。這些APP相互跳轉(zhuǎn)間，產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)、占用的內(nèi)存，常常讓她苦不堪言。

“安卓手機(jī)內(nèi)存不足，擅自緩存很多，刪也刪不掉。”

在朋友的推薦下，她決定嘗新，也想換個系統(tǒng)做個對比。如今一年過去，歐然覺得：蘋果是真的香，并決定未來就認(rèn)定蘋果手機(jī)了。

歐然訂購iPhone12 Pro

對比過去使用的安卓手機(jī)，歐然總結(jié)了iPhone12 Pro的三大優(yōu)勢：一是手感好，界面切換順滑高效 ；二是打開的界面不用關(guān)掉也不會占用內(nèi)存，很多APP可以由自己決定是否授權(quán)；三是不會推送無用程序，攔截度高、安全性高。“最大的感觸就是操作簡潔，切換自如，系統(tǒng)順暢。”

這也是“果粉”們對蘋果手機(jī)最常給出的評價。

 

寫在最后

屏下攝像方案看似只是一個賣點，其實意義并不一般：基于國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的日趨強(qiáng)大，以及政策層面的支持，在屏下攝像頭技術(shù)成為“第一個吃螃蟹的人”后，未來國內(nèi)屏幕技術(shù)還有望持續(xù)引領(lǐng)TV、顯示器等終端顯示產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。當(dāng)然這要看競爭對手的反應(yīng)。

所以蘋果為什么不抄國內(nèi)手機(jī)廠商的作業(yè)？筆者認(rèn)為一方面是覺得沒到時候，另一方面可能在想更好的解決方案吧。