需求持續(xù)低迷，Q3東南亞智能手機(jī)出貨量下降4%

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys最新調(diào)查顯示，消費(fèi)者需求的持續(xù)低迷導(dǎo)致東南亞智能手機(jī)出貨量在2022年第三季度同比下降4%，跌至2350萬(wàn)部，創(chuàng)下該地區(qū)自2020年以來(lái)最低水平。

其中，三星以590萬(wàn)部出貨量攬下市場(chǎng)領(lǐng)先地位，市占達(dá)25%。OPPO位列第二，出貨量達(dá)到450萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比19%。vivo排名第三， 出貨量達(dá)到350萬(wàn)部。小米出貨量達(dá)到310萬(wàn)部，跌至第四位，realme則以210萬(wàn)部的出貨量位居第五。

Canalys研究分析師Chiew Le Xuan表示：“新冠疫情后的通貨膨脹可能會(huì)一直持續(xù)到2022年底。全球宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻給東南亞國(guó)家?guī)?lái)了重大風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)消費(fèi)者信心和智能手機(jī)廠商的運(yùn)營(yíng)成本產(chǎn)生了負(fù)面影響。此外，庫(kù)存壓力、通貨膨脹和利率上升導(dǎo)致智能手機(jī)出貨重心重回超低端市場(chǎng)。”各大廠商在第三季度推出了各種新型的低端產(chǎn)品，將其作為一種防御性策略，以在市場(chǎng)受到需求下降的影響時(shí)保住市場(chǎng)份額。OPPO始終堅(jiān)持摒棄其超低端產(chǎn)品的戰(zhàn)略，將投資重點(diǎn)放在增強(qiáng)渠道信心和升級(jí)品牌上。在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，三星利用其在線上營(yíng)銷和Bespoke系列快閃店等方面的資源，推廣營(yíng)銷其新的可折疊產(chǎn)品系列，并在零售方面，進(jìn)行有效地調(diào)整，其出貨量恢復(fù)到新冠疫情前的水平時(shí)。蘋果iPhone 14在新加坡和泰國(guó)推出后，市場(chǎng)對(duì)其Pro系列產(chǎn)品的需求仍很強(qiáng)勁，這再次表明高端市場(chǎng)仍不受通貨膨脹的影響。

“盡管存在短期宏觀經(jīng)濟(jì)受阻和消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感的問(wèn)題，對(duì)蘋果和三星等廠商來(lái)說(shuō)，東南亞仍然是一個(gè)投資亮點(diǎn)，且其戰(zhàn)略地位越來(lái)越高。從短期來(lái)看，人們關(guān)注的是該地區(qū)應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、保持金融體系穩(wěn)定以及控制政治和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。與其他發(fā)展中地區(qū)相比，東南亞表現(xiàn)一直較為穩(wěn)定，并證明了其擁有控制貨幣和通脹風(fēng)險(xiǎn)的能力。市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)將尋求利用該地區(qū)在生產(chǎn)和貿(mào)易方面的地緣政治優(yōu)勢(shì)，同時(shí)與地方政府和電信公司建立聯(lián)系，以確保抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。因此，他們創(chuàng)造了一條戰(zhàn)略性增長(zhǎng)路徑，以觸達(dá)新消費(fèi)者并建立品牌信任。從長(zhǎng)期來(lái)看，通過(guò)利用投資者和技術(shù)供應(yīng)鏈在中國(guó)大陸以外地區(qū)多樣化發(fā)展的趨勢(shì)，智能手機(jī)廠商的投資將會(huì)獲得回報(bào)。”