市場雖小但挺香！激光顯示應用轉向家庭消費，中國成全球第一細分市場
行業知名數據機構洛圖科技公布2022年國內激光家用投影的相關數據。結果顯示，去年（2022年），中國大陸家用激光投影市場（包含激光電視）銷量為43.6萬臺，同比增長27.2%；銷售額為46.1億元，同比下降8.9%。
如果加上激光商教以及工程等偏商用市場“助陣”，2022年國內激光投影市場總出貨量依然維持超過60萬臺的高位。相對于消費級電視和商用級平板2022年的寒冬市場，激光顯示正在成為產業和資本關注的火熱賽道。
尤其是激光家用市場這個細分市場，從去年（2022）全面進入一個全新的市場節奏。2022年海信、小米、堅果等品牌都首次推出家用智能激光投影機產品。峰米更是將激光智能機的價格首次拉到了3000元以下價位。激光智能投影在品牌豐富性、價格線覆蓋上，進一步完善。其中，全色激光智能投影的出現，為高端智能投影應用開辟了一個嶄新品類，構成了激光家投消費的一個差異點。
同時，從全球激光投影顯示規模這個維度來看，根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年全球激光投影市場出貨量將達到145萬臺，同比增長24%。而中國激光投影市場出貨量超60萬臺，是絕對意義上全球第一細分市場。
全球四大彩電巨頭投石問路
在液晶電視面臨增長天花板時，激光投影的表現令人眼前一亮。為什么全球四大彩電巨頭都先入涌入激光投影這條賽道?
一是對激光投影的預判是一致的。
三星、海信、LG與索尼，牢牢占據全球彩電業前四，他們對全球消費者更有洞察力，四大一巨頭的一舉一動，都能夠成為行業的風向標。
和海信、三星以及LG相比，索尼推出的兩款激光投影儀的時間上，算是晚了一步。如果從四大巨頭在激光投影這條賽道上尋找共性的話，結論為：對市場的預判是一致的，在智能投影行業快速放量的背后，激光投影將會引領行業向高端和高品質邁進。
二是消費需求不斷釋放。
激光投影引發的全球四大彩電頭同頻共振背后，是消費者高端投影的需求不斷釋放。
從市場來看，相關數據也佐證這一行業的發展趨勢。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2022年1-8月，家用激光投影銷量達11.1萬臺，同比增長301%;銷額6.7億元，同比增長239%。行業預測，2022年中國大陸激光顯示(包括激光電視)出貨量將突破100萬臺，同比增長超過75%。
三是Vidda C1激光投影引發的蝴蝶效應。
索尼加碼激光投影產品，這與激光顯示的領頭羊海信不謀而合。從2007年研發激光顯示技術到2014年9月首發全球第一臺激光電視，再到2022年5月30日，海信旗下面向年輕用戶的互聯網科技潮牌Vidda，正式推出年內全球首款4K全色激光投影C1，多年來海信一直致力于激光顯示的發展。如今看來，海信以敢為人先的思路開啟激光顯示的研究發展之路，極具戰略前瞻性。
這里特別值得一提的是Vidda C1激光投影，其問世給產業和用戶帶來了三大價值：改變亮度虛標等行業“潛規則”，倒逼行業TOP品牌放棄“躺平賺錢”做出改變;依托全色激光技術將家用智能投影帶入真正的高畫質時代;通過“極具競爭力的定價”推動4K激光投影進入“大眾消費”時代。可以說Vidda C1激光投影上市背后，是Vidda所具備的“絕對技術引領”與“供應鏈優勢”，以及海信對 Vidda品牌的堅定投入。
Vidda C1可謂出道即王者，憑借出色的畫質表現，成功問鼎智能投影畫質卷王。
而三星在2020年10月份，推出LSP9T（三色激光）和LSP7T（單色激光）兩款激光投影機，緊接著，LG也推出了一款全新4K激光投影機-HU810P。
相比而言，中國市場有巨大的潛力，中國消費者對激光投影的態度也是全球市場最積極的。
尤其是Vidda C1在中國市場的高光表現，具有一定的示范效應。作為全球首款4K全色激光投影Vidda C1上市三個月即實現4K投影銷量占比超20%的成績。
四激光投影圈擴容形成全球范圍內的行業共振。
激光投影作為新物種,是大屏電視有益的補充。越來越多的年輕消費者選擇入手激光投影，是希望居家時可以享受美輪美奐的五星影院的視聽盛宴。
可以說，從激光電視的逆勢增長，到激光投影快速放量前行，都表明市場對激光顯示技術落地應用的高度認可。
Vidda C1在激光投影行業的示范效應十分顯著，越來越多的知名玩兒家進入激光電視和激光投影陣營。激光投影的“朋友圈”不斷擴大，除了海信、長虹、光峰、極米等積極導入之外，還特別吸引了三星、LG和索尼，這足以說明激光投影看得見的市場趨勢。
業內人士認為，2022年國內激光投影行業或將延續前8月的增長態勢持續上行。一方面是經過Vidda C1前期的消費者教育，消費者已經形成一定的認知，即激光投影是目前智能投影行業中的天花板，代表著最高品質和技術創新。
另一方面是雙11大促或將拉動激光投影的銷量，激光投影有望形成新的“消費規模”，繼而在全球形成真正的同頻共振。
激光顯示國產化程度將達8成
據洛圖科技統計，激光顯示的四大核心器件國產化程度從高到低依次為抗光幕布、激光光源、鏡頭、光成像芯片。技術突破下，預計未來3-5年內激光產業鏈國產化程度從45-55%提高至75%-80%，實現從技術領先到產業領先的跨越。
一位行業專家告訴《視聽圈》：在未來3~5年內，激光顯示國產化程度最終達到8成，其最大的好處就是有效進一步降低成本和減少被外界“卡脖子”的影響。
據悉，目前，包括LCOS芯片、光學模片、超短焦鏡頭等技術在國家相關部門和技術機構的支持下，已經實現了國產化。而直接帶來的市場結果就是在激光投影成本的顯著下降。
據洛圖數據顯示，中長焦激光智能家用投影產品均價,從2019年的1.76萬元降至2022年的0.65萬元，2022年全年出貨量也達到18.6萬臺，同比增長181%。
而今年在超短焦激光機型市場向普及化的發展，以及4K和高亮家投占比提升對激光技術的友好性加持，2023年激光投影產品銷量將創造新高，極有可能沖刺年度百萬臺的銷量大關。
此外，在更為高端的激光電視的價格上，其均價也從2016年的4.04萬降至2022上半年的1.5萬元/臺，也讓激光電視持續上量奠定了基礎。
如果3年之后激光顯示技術國產化比例將提升到75%-80%，這就預示激光電視核心成本還會進一步被降低。以75寸激光電視為例，目前該尺寸段已經在8000元以內，預計未來兩年內，可能進入5000元以內。----如此局面，這對激光家用投影來說將會是一個巨大的市場機會。
在產業化進程方面。目前全國激光顯示的產業鏈廠商已經有了百余家，包括海信、長虹、光峰科技、華錄、中科極光、視美樂等一批本土民族企業在積極圍繞激光顯示技術開拓各種顯示市場，百花齊放全面發展。在激光顯示產品覆蓋面上，已經全面覆蓋到激光電視、激光商用會議、激光教育、激光工程投影、激光數字放映機、激光微投再到激光車載顯示、航空應用、云端顯示、AR 等多個細分品類。
可以看到，激光顯示依托于本土全產業鏈創新優勢在應用場景這個維度上，不在局限于投影顯示單一“物種”，開始全面向其他“行業”領域作積極延伸和“破圈”，其應用邊界不斷被放大，從而凸顯出激光顯示和其他競品技術在應用層面的“差異性和競爭力”。
下一代顯示技術最有力的競爭者
當前，各類顯示技術爭相發展特色市場，競爭下一代顯示技術主流。
在報告中，許祖彥對各類顯示技術的特色市場和技術前景進行了盤點。其中，LCD應聚焦電視、電腦等領域的市場，基于開發新材料、新工藝、新體制，實現產業升級換代。OLED應面向手機屏、可穿戴等顯示產業，進一步開發柔性顯示、透明顯示等領域的市場機遇。QLED應探索環保型電致發光技術，開發相應的特色市場。LED顯示屏可拓展室內外大屏幕顯示已有產業，以改善娛樂、觀賞應用的清晰度和觀看舒適度。電子紙顯示可繼續發展電子書等市場，探索彩色化和可動化等技術。三維顯示需要改善視差三維觀看的舒適度，探索基于全息原理和光場原理等真三維顯示。
對于顯示產業的發展態勢，許祖彥表示，激光顯示將與其他顯示技術百花齊放，創造每年數千億美元的市場空間。
“理論、實驗、技術和產業示范全鏈條證明了，激光顯示能夠全面實現BT.2020超高清顯示標準，為顯示產業拓展C端、B端巨大的市場空間奠定基礎。”許祖彥說。
