全球智能手機出貨量五連跌，蘋果的“第一”又被三星搶回去了

繼去年第四季度全球智能手機市場份額被蘋果超越后，三星在今年一季度以微弱優勢重回第一。

4月18日，Canalys發布的2023年第一季度的全球智能手機市場報告顯示，全球智能手機出貨量同比下跌12%，這已經是連續第五個季度出現下跌。過去一年，全球智能手機出貨量降至八年以來的歷史最低，然而智能手機市場的需求衰退還未觸底。

在最新的一季度，三星是頭部廠商中唯一實現環比增長的廠商，以22%的市場份額艱難重回第一；蘋果則以21%落至第二。受到季度末新品發布的推動，小米以11%的市場份額維持第三的位置；OPPO和vivo強化了其在亞太及中國的市場地位，分別占據全球10%和8%的份額，占據第三、第四。

圖片來源：Canalys

受去年年底發布的iPhone 14 Pro系列穩固需求的推動，蘋果與三星之間單季度的市場份額差距正在縮小，2023年第一季度僅為1%。2022年第一季度兩者的差距為6%。

圖片來源：Canalys

事實上，拉長至整年數據來看，三星始終是全球的出貨霸主。2022年全年，三星旗下智能手機全球出貨量達到2.58億臺，占市場份額的22%；蘋果為2.32億臺，占19%。

圖片來源：Canalys

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，第一季度的下跌其實在業內的預料之中。全球局部的宏觀經濟的不穩定因素繼續阻礙了廠商在一些市場的投資及運營。在他看來，雖然各大手機廠商去年開始就在努力降價和積極促銷，但消費者需求仍維持低迷，尤其是在低端市場。高通脹直接影響了消費者的信心及支出水平。

因為上游產品需求銳減，下游手機供應鏈從去年開始便掀起了大規模的去庫存運動。為抵御去庫存帶來的沖擊，手機廠商不得不宣布減產、減少出貨來維持正常經營。

Canalys認為，眼下談整體消費需求的恢復還為時尚早，智能手機行業的庫存調整仍在進行中。