全球手機市場Q1同比萎縮12％ 三星“慘勝”蘋果重回市占率榜首

市場調(diào)研機構(gòu)Canalys在其官網(wǎng)發(fā)布的最新市場報告顯示，今年一季度全球智能手機市場同比下滑12%，其中三星以微弱的優(yōu)勢超過蘋果回到了市占率的第一位。

數(shù)據(jù)顯示，一季度整體來看，全球智能手機出貨量同比下降了12%，為連續(xù)第五個季度同比下滑。主要宏觀不利因素改善有限，市場仍未復蘇，全球性的高通脹、高利率環(huán)境依然存在，侵蝕了人們在消費電子上的支出。

研究機構(gòu)Counterpoint 2月公布的數(shù)據(jù)也顯示，去年全球智能手機出貨量下降12%，達12億部，為2013以來的最差年度表現(xiàn)；全球智能手機銷售額下降9%至4090億美元，也是自2017年以來的最低水平。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia在報告中寫道，手機市場在這一季的下滑符合行業(yè)預(yù)期，宏觀經(jīng)濟狀況阻礙了供應(yīng)商的投資和運營，消費者需求在降價和促銷下仍然低迷，并且這一現(xiàn)象在較低端的市場上尤為突出。

雖然有消息稱，經(jīng)歷了過去一年持續(xù)的終端去庫存后，行業(yè)景氣度逐步恢復。但Canalys認為，現(xiàn)在預(yù)測整體消費需求的復蘇還為時過早。

三星重回榜首、蘋果縮小同比差距

分品牌看，幾乎所有供應(yīng)商的出貨量都錄得了同比下降，其中僅三星實現(xiàn)了環(huán)比（較去年四季度）上升，并以22%的市占率回到了第一的位子。分析指出，三星此次重返榜首主要得益于其今年2月發(fā)售的旗艦手機Galaxy S23系列。

不過與去年一季度相比，三星的市占率仍下跌了2個百分點，從24%降到了22%。與之相比，蘋果雖以21%的市場份額跌至第二位，但較去年同期上漲了3個百分點至21%，同比來看縮小了與三星之間的差距，報告將此歸因于iPhone 14 Pro系列的強勁需求。

另外，小米以11%的市場份額保住了第三位置，OPPO和vivo分別占到10%和8%的市場份額。

展望年內(nèi)，瑞銀曾預(yù)估，iPhone今年的出貨量料將同比下滑，這將是4年來首次落后于安卓手機：2023年的iPhone出貨量將減少0.7%到2.29億部，而安卓操作系統(tǒng)驅(qū)動的智能手機的出貨量則預(yù)計增長3.2%。

對于這一預(yù)測，瑞銀給出了原因：蘋果在美中等主要市場的市占率相對同行已經(jīng)很高；此外，今年的亞洲市場相較北美市場更有成長空間，這將不利于以北美市場為主的蘋果，預(yù)計今年亞洲市場將成為驅(qū)動安卓智能手機銷售的主要動力。