小米芯“春晚”機海戰(zhàn)術(shù)，折疊機吃香與高端乏力

小米發(fā)布會將于昨晚舉行，此前，小米已經(jīng)連續(xù)一周每天放出不同主題的春季新品發(fā)布會海報，雷軍昨天還親自“劇透”了不少信息，讓用戶充滿期待，此次小米發(fā)布會的新品規(guī)模必定非常龐大，也應(yīng)是史無前例、新品數(shù)量最多的一次發(fā)布會。

因此，內(nèi)容也已經(jīng)做了大量的精簡，部分產(chǎn)品將直接在微博上發(fā)布。從此前彩排的進度來看，至少需要4個小時，這應(yīng)該也是保守估計，或許真的直到今晚深夜才結(jié)束。不過，過于冗長的發(fā)布會，可能會讓大部分觀眾都堅持不下來，這是需要平衡好的一點。

此次將發(fā)布小米11系列3款手機，分別是兩款機皇小米11 Pro、小米11 Ultra，以及一款首發(fā)驍龍5nm芯片860的小米11青春版。除此以外，還將有小米首款的折疊屏手機MIX Fold。編者突然意識到，小米11系列發(fā)布會，首場已經(jīng)是去年底的事情了。當(dāng)時，小米11官宣發(fā)布無疑也讓業(yè)內(nèi)措手不及。畢竟驍龍8系新機，一般會在今年春季首發(fā)，小米硬是把這份驚喜提到了年前。關(guān)鍵的是，此前小米10至尊紀(jì)念版發(fā)布時，小米就對相機模塊展示出極大的興趣，在看了這么多小米11 Ultra的相關(guān)爆料之后，更覺得小米相機“穩(wěn)了”。

除了“超大杯”之外，小米還將帶來定位大杯的11 Pro，如果你覺得小米11拍照不夠給力，又覺得11 Ultra的相機“炫技”堆料過頭，這款中庸產(chǎn)品就非常合適了。除此之外，小米也會嘗試做減法，推出更輕薄的小米11青春版。不過，讓編者意想不到的是，從雷軍預(yù)熱的調(diào)查顯示，最讓米粉期待的不是兩款機皇小米11 Pro、小米11 Ultra，而是小米的首款折疊屏MIX Fold。

總的來說，這是定位不同的機海戰(zhàn)術(shù)。畢竟，相較于傳統(tǒng)的“機海戰(zhàn)術(shù)”，常在某一個價格區(qū)間發(fā)布較多的機型，又或者在一個系列里分支成多個版本，以此策略來吸引消費者的目光。

但從小米近來發(fā)布會來看，跟上述情況有所出入的。小米目前更傾向于推出不同定位、定價以及形態(tài)方向的產(chǎn)品。如今其不僅占據(jù)了性價比市場，更是不斷深入高端旗艦領(lǐng)域，小米11的兩款升級版，應(yīng)該會對今年國內(nèi)高端旗艦造成較大的市場沖擊。

 

而除了手機、筆記本、運動手環(huán)等傳統(tǒng)產(chǎn)品之外，從技術(shù)層面來看，則會發(fā)布最新的自研澎湃芯片、液態(tài)鏡頭等，而掃地機器人、充電器、洗衣機、空調(diào)、路由器等生態(tài)產(chǎn)品也將在本輪發(fā)布會中發(fā)布。

畢竟，小米的風(fēng)格似乎大家也逐漸熟悉了，沒幾個智能產(chǎn)品能叫發(fā)布會？要做中國科技界的“無印良品”的輪廓也越來越清晰。

幾天前，小米集團正式發(fā)布了去年Q4及全年財報。小米集團多項數(shù)據(jù)亮眼，去年全年總收入同比增長接近20%。編者也認(rèn)為，對于小米來說，2020年絕對是意義非凡的一年。在多雙重壓力之下率先實現(xiàn)了逆勢增長，在國際市場上的優(yōu)秀表現(xiàn)有目共睹，而亮點莫過于在高端化的道路上取得一定進展。

但小米這算站穩(wěn)高端市場了嘛？似乎并沒有，高端機型占比總銷量還是偏低。而財報當(dāng)中實際也潛藏著不少問題，對比起手機業(yè)務(wù)的突飛猛進，小米AIoT產(chǎn)品等領(lǐng)域表現(xiàn)平平，可以說是在原地踏步。這和小米過往在手機上遇到的問題是類似的，產(chǎn)品的利潤率總體較低。

另一方面，小米的產(chǎn)品設(shè)計在用戶心里一直沒有什么亮點，一直是“低端”的代表，既然要學(xué)習(xí)無印良品，不但是營銷定位上，在外形、整體的氣質(zhì)也要契合才行，小米請到了無印良品的藝術(shù)總監(jiān)，希望以后真的能加大合作，好好學(xué)習(xí)了。

話說回來，上次，小米開這么長時間的發(fā)布會，還是發(fā)布小米10至尊紀(jì)念版的時候，還在發(fā)布會前加入了一段長時間的演講。不過，如果借鑒部分友商不一次性連續(xù)發(fā)布，而采取分開兩天來發(fā)布，就相對不會顯得那么匆忙了。

有消息指出，今天的發(fā)布會上，澎湃新“芯”將是一顆 ISP 芯片。編者認(rèn)為，ISP芯片作為SoC中的影像擔(dān)當(dāng)，是否也說明驍龍888內(nèi)置的ISP已經(jīng)不能滿足小米的需求，跟不上它的相機“堆料”速度，所以小米才決定上手自研。

 

因此，這側(cè)面證明小米的芯片研發(fā)能力不俗，近年來一直沒有澎湃S2的消息，看來或許是走了韜光養(yǎng)晦的路線。雖然是ISP而不是CPU的SoC，但研發(fā)難度也不低，而華為此前也有ISP的相關(guān)動態(tài)。

而從小米11 Ultra未發(fā)布先曝光的跑分來看，確實是有點東西挺讓人心動的，但能否挑戰(zhàn)三星安卓機皇，要取決于發(fā)布會之后的真機，以及長時間的用戶體驗了。不管如何，期待小米眾多的新品真的能改變某些常規(guī)理念。