深度分析：智能家電再迎政策利好 企業如何抓住機遇？

中商情報網訊：6月9日，商務部等四部門發布《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》。通知提到，要統籌組織綠色智能家電消費促進活動，深入開展家電以舊換新，扎實推進綠色智能家電下鄉，實施家電售后服務提升行動。

一、智能家電市場規模

智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內其它家電和家居、設施互聯組成系統，實現智能家居功能。隨著中國消費者收入水平的提升，消費能力逐步提高，消費者的品牌意識越來越強，對于產品質量和品質的要求也在逐步提升，智能家電市場不斷加快發展。數據顯示，2021年我國智能家電市場規模突破5500億元，2022年約為6552億元，預計2023年將達7304億元。

數據來源：中商產業研究院整理

二、智能家電市場結構

隨著人工智能、物聯網等技術的發展，傳統家電逐漸向智能家電轉型。在主流大家電產品中，彩電的智能化滲透率最高，空調、洗衣機的智能化滲透率也在不斷提速。數據顯示，智能電視市場份額占比最大達55%，其次為智能空調、智能洗衣機、智能冰箱，分別占比24%、10%、6%。

數據來源：中商產業研究院整理

三、智能電視市場規模

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。近年來，中國智能電視市場規模保持增長趨勢，2021年中國智能電視市場規模增長達1524.01億元，同比增長1.93%，2022年市場規模約為1590億元，中國智能電視行業發展狀況良好。預計隨著技術的不斷發展，未來智能電視市場規模將持續增長，2023年將達1631億元。

數據來源：中商產業研究院整理

四、智能家電競爭格局

我國智能家居行業競爭派系可分為傳統家電企業、互聯網企業以及其他企業三派，傳統家電企業代表有海爾智家、美的集團、格力電器等，具有供應鏈和銷售渠道。隨著我國居民消費水平的提高，消費者的品牌意識越來越強，智能家電行業格局進一步優化。2022年，中國智能家電前十品牌分別為：Haier海爾、MI小米、美的Midea、格力GREE、海信Hisense、SIEMENS西門子家電、TCL、Casarte卡薩帝、Skyworth創維、COLMO。

資料來源：品牌網、中商產業研究院整理

五、智能家電投融資情況

隨著家電行業智能化的興起，智能家電行業也逐漸成為投資者關注的領域。據數據顯示，2021年我國智能家電行業相關投資事件為7起，達到歷史新高，投資金額達6.45億元；2022年我國智能家電行業相關投資事件為5起。

資料來源：中商產業研究院整理

六、智能家電發展機遇

1.政策利好行業發展

近年來，中國智能家電行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵智能家電行業發展與創新，《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》等產業政策為智能家電行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景。近日，商務部、發展改革委、工業和信息化部、市場監管總局發布《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，促進智能家電消費，釋放下沉市場需求。

資料來源：中商產業研究院整理

2.市場需求逐漸擴大

家電消費是居民消費的重要組成部分。當前,我國家電市場正由供給驅動轉向需求驅動，人民群眾對智能家電的升級消費需求旺盛。特別是農村市場，受家電下鄉利好政策等影響，農村智能家電銷售市場火爆。下沉市場作為目前被家電行業重點關注的領域也迎來了消費需求釋放的好時機。下沉市場人口分散、消費需求多樣，難以出現爆發性的需求釋放，但市場廣闊、增長空間大。

3.行業格局進一步優化

當前隨著中國消費者收入水平的提升，消費能力逐步提高，消費者的品牌意識越來越強，對于產品質量和品質的要求也在逐步提升。未來智能家電產品結構必將發生變化，高端產品的占比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業的優勢將會進一步擴大。