三星利潤暴跌96%！欲圖重回中國市場？

近年來，全球芯片制造商目前面臨著多個因素的挑戰，包括消費電子需求疲軟、芯片庫存高企和產品價格下降等，哪怕三星電子這種全球領先的半導體公司，業績上也產生了巨大壓力。

根據三星電子發布的財報數據顯示，2023年第一季度營業利潤為6402億韓元（折合人民幣約36億元），同比下降近96％，跌幅大大超出市場預期，并創下2009年以來的新低，2023年第二季度營業利潤為6000億韓元（約合人民幣33億元），同比下降95．7％。

三星2023年營業情況

面對這一情況，三星電子表示他們正在調整存儲芯片的產量，以使其達到一個有意義的水平。看來三星電子正試圖通過減少芯片產量來應對當前市場環境下需求的不確定性和庫存壓力。

雖然這有助于降低庫存積壓的風險，并幫助他們更好地管理供應鏈和生產成本，同時能適應市場需求變化，以保持競爭力和盈利能力。但是根據韓媒BusinessKorea的報道，三星電子的設備解決方案（DS）部門預計今年的年度虧損將超過10萬億韓元，一些證券公司的預測也表明，對于三星DS部門的年度營業虧損，預計為10．3萬億韓元至14．7萬億韓元不等。

據報道，三星DS部門今年第一季度的營業虧損為4．58萬億韓元，預計第二季度的虧損額將在4萬億韓元左右。這意味著，在僅僅上半年的時間內，預計DS部門將出現超8萬億韓元的虧損。在 2022 年，三星電子設備解決方案部門的營業利潤，還高達 23．82 萬億韓元，今年上半年便出現超過8萬億韓元的營業虧損，也足以體現半導體行業今年所面臨的挑戰。

這些數據顯示，哪怕三星電子正在試圖通過各種措施改變現狀，其半導體部門正面臨著巨大的挑戰，由于半導體所在的設備解決方案部門，是三星電子主要的利潤來源，他們出現營業虧損，勢必就會影響到三星電子整體的利潤狀況。三星電子預計，2023年下半年智能手機和顯示器領域將出現復蘇，也許正從這兩個方向采取更有效的措施來應對市場環境的不確定性，并尋求業務的持續盈利能力。

三星敗走中國手機市場

然而三星在中國的手機市場經歷了一段艱難的歷程。2014年，三星手機在中國市場面臨著激烈競爭和市場份額下降的挑戰。隨后，2016年“手機爆炸”事件讓三星的形象受到了嚴重損害，導致他們銷售額下降，并且喪失了一部分市場份額。

三星手機、電視等家電曾經占據中國市場，由于手機爆炸，客服傲慢，糟糕的危機公關，加之國產品牌崛起，令三星消失在公眾視線。作為應對措施，三星逐步開始撤出中國市場，并關閉了一些在中國的核心工廠。2020年，三星宣布關閉中國最后兩家工廠，這對中國國內供應鏈上和與之相關的企業產生了重大影響。此舉導致許多以前依賴于與三星的合作的企業不得不南遷到越南等其他國家。

然而，近期的報道顯示，三星有意重新進軍中國市場。他們希望通過重新布局供應鏈、優化產品設計和引入更具競爭力的手機系列，重建在中國市場的競爭力。這一舉動顯示出三星對中國市場的重視，并期待著二度回歸的機會。

三星欲圖重回中國市場

受一系列因素影響，相對于果鏈和華為鏈，三星在中國市場的供應鏈整體發展穩定性和規模確實較弱，影響力也不如過去。

然而，近期的報道表明，在三星逐步重返中國市場的努力下，他們與聞泰通訊（Wintech）簽署了新項目研發協議，并讓聞泰科技拿下了2023年度手機及平板產品的ODM訂單，三星看來對中國供應鏈策略正在進行修正。

雖然這是一個積極的信號，但考慮到多年來三星持續減少對國內供應商訂單的背景，想要重新構建足夠支持中國市場份額的供應鏈網絡確實面臨著挑戰。此外，在果鏈、華為鏈以及中國的其他四大品牌的競爭下，三星回歸中國市場的道路將面臨許多競爭和市場份額爭奪的挑戰。

盡管三星離開了中國市場，但在全球智能手機行業中仍然占據主導地位。根據市場調研機構Canalys提供的數據，2022年全球智能手機出貨量排名中，三星名列第一，占比達到了22％，緊隨其后的是蘋果，占比為19％。這證明三星在中國手機市場雖然面臨一些挑戰，但他們在其他地區仍然能夠受到消費者的歡迎并保持領先地位。

雖然三星在全球范圍內仍然保持著強大的市場份額和競爭力，但是從今年年初的財報來看，其經營情況不容樂觀。對于三星來說，要想重新回歸中國市場，重新建立競爭力，需要在中國市場與其他競爭對手的競爭中尋求突破，并在供應鏈建設方面保持靈活和競爭力，然而中國手機用戶對三星的品牌信心已接近低谷，三星這條回歸之路或將面臨諸多挑戰。