三星、索尼、小米先后宣布漲價(jià) 新一輪彩電漲價(jià)模式開啟！

本周內(nèi)，三星、索尼、小米等廠商先后宣布將提高其電視產(chǎn)品價(jià)格。這是繼2020年第三季度主流電視廠商集體提價(jià)之后電視產(chǎn)品的新一輪漲價(jià)。

4月8日，小米發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整小米電視及Redmi電視部分產(chǎn)品型號(hào)官方建議零售價(jià)格的說明》（以下簡(jiǎn)稱“說明”），表示：“迫于原材料成本大幅波動(dòng)，近期將對(duì)小米電視部分型號(hào)、Redmi電視部分產(chǎn)品型號(hào)官方建議零售價(jià)格做出相應(yīng)調(diào)整。”對(duì)于此輪漲價(jià)，小米的解釋是“受全球市場(chǎng)供需變化、疫情和匯率變化等影響，近期包含顯示面板、芯片在內(nèi)的多種電視核心零部件價(jià)格持續(xù)大幅波動(dòng)”。

在小米發(fā)布說明的前一天，三星和索尼兩家電視品牌也宣布近期將上調(diào)其電視產(chǎn)品零售價(jià)格，新機(jī)零售價(jià)平均上漲5%~10%。此外，TCL也在3月宣布將在4月上調(diào)電視產(chǎn)品價(jià)格。顯然，主流彩電廠商已經(jīng)開啟新一輪漲價(jià)。行業(yè)專家指出，彩電漲價(jià)潮至少將延續(xù)至2021年年底。

根據(jù)廠商所披露的信息和分析機(jī)構(gòu)的研報(bào)，電視漲價(jià)的原因可以從供給側(cè)和需求側(cè)兩方面分析。從供給側(cè)來看，上游驅(qū)動(dòng)芯片、偏光片、玻璃基板和其他電子元件供應(yīng)短缺，讓終端廠商成本上漲；從需求側(cè)來看，新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球各地實(shí)施社交隔離政策，下游應(yīng)用需求旺盛，外銷增長(zhǎng)。

彩電漲價(jià)潮也將影響今年彩電廠商的產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略。奧維云網(wǎng)指出，由于中小屏面板采購(gòu)價(jià)漲幅遠(yuǎn)高于超大屏，中小尺寸電視終端產(chǎn)品均價(jià)漲幅達(dá)到75英寸電視產(chǎn)品的4~7倍。因此，超大屏電視產(chǎn)品將成為彩電廠商運(yùn)營(yíng)發(fā)力的重點(diǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年1—3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，對(duì)比2019和2020年大幅提升了近14個(gè)百分點(diǎn)。 

彩電漲價(jià)是否會(huì)導(dǎo)致銷量隨之下降？奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟早前接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“彩電漲價(jià)并不會(huì)影響銷量”，她解釋說，盡管奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)今年彩電市場(chǎng)銷量將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但是漲價(jià)并不是主因，“銷量受消費(fèi)環(huán)境、需求疲軟等多種復(fù)雜因素的影響”她表示。

對(duì)于消費(fèi)者來說，是否需要等到彩電價(jià)格下降后再購(gòu)買？行業(yè)專家表示，消費(fèi)者若有短期內(nèi)更換電視需求則無需再等，由于上游供應(yīng)材料持續(xù)上漲，下半年彩電價(jià)格有可能會(huì)出現(xiàn)繼續(xù)上漲的情況，短期內(nèi)（6個(gè)月）下調(diào)價(jià)格的可能性較小。