2023Q2中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)：OPPO以17.7%份額保持第一，華為份額升至13%

7月27日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的最新智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2023年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,570萬臺(tái)，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。整個(gè)上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。

IDC表示，在二季度的整個(gè)“618”年中大促期間，雖然手機(jī)品牌廠商與各電商平臺(tái)都在積極的進(jìn)行促銷，在雙重大力優(yōu)惠補(bǔ)貼的情況，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍然超過了5%，這也反應(yīng)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買欲望的持續(xù)低迷。因此，在消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)之前，手機(jī)品牌廠商以及供應(yīng)鏈上游相關(guān)廠商的出貨量將不會(huì)有明顯改觀。

2023年第二季度前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)

從具體的各家品牌廠商表現(xiàn)來看，2023年二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前六大廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為。

其中，排名第一的OPPO，市場(chǎng)份額為17.7%，與去年同期持平，但是出貨量則同比下滑了2.1%。

IDC表示，F(xiàn)ind X6系列和Find N2&Flip系列旗艦智能手機(jī)成功幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入前三位。Find N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時(shí)在400-600美元市場(chǎng)，依靠Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，OPPO子品牌一加也繼續(xù)維持高達(dá)三位數(shù)的同比增幅，市場(chǎng)份額不斷提升，幫助OPPO在整體中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。

排名第二的是vivo，出貨量同比下滑了11.9%，市場(chǎng)份額為17.2%，相比去年同期減少了2個(gè)百分點(diǎn)。

IDC認(rèn)為，vivo則在輕薄外觀和自拍體驗(yàn)使得S系列幫助vivo穩(wěn)定住線下渠道基本盤。擁有較強(qiáng)綜合性能的新品X90S系列也取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip也在“618” 年中大促折疊屏手機(jī)排行榜上排名占據(jù)前兩位。子品牌iQOO憑借強(qiáng)悍性能和極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格在線上渠道和電競(jìng)消費(fèi)者中保持吸引力。

排名第三的是榮耀。IDC表示，榮耀的旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場(chǎng)份額提升明顯；Honor 90系列全方位升級(jí)，加量還減價(jià)；X系列重視外觀，提升質(zhì)感，爭(zhēng)取更多線下市場(chǎng)份額。依靠研發(fā)上的大量投入，Honor不斷在屏幕、電池、系統(tǒng)等方面進(jìn)行升級(jí)，努力打造消費(fèi)者最需要的產(chǎn)品。新款折疊屏V2系列將會(huì)帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)。

不過，可惜的是，榮耀二季度的出貨量同比則下滑了17.9%，是前六廠商當(dāng)中同比下滑幅度最大的廠商，市場(chǎng)份額也由去年同期的19.5%降至了16.4%。

排名第四的是蘋果，二季度出貨量同比增長(zhǎng)了6.1%，市場(chǎng)份額也由去年同期的14.1%增加到了15.3%，是前六廠商當(dāng)中唯二保持了出貨量和份額雙增長(zhǎng)的廠商。

IDC表示，蘋果在對(duì)iPhone 14系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整以后，受消費(fèi)者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)。現(xiàn)在整體市場(chǎng)上只有蘋果可以依靠?jī)r(jià)格調(diào)整就能獲得不錯(cuò)的效果。蘋果也在不斷加強(qiáng)與 “即時(shí)零售” 平臺(tái)的合作，進(jìn)而進(jìn)一步鞏固在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

排名第四的是小米，二季度出貨量同比下滑了17.5%，市場(chǎng)份額也由去年同期的15.6%下滑到了13.1%。雖然整體的出貨量和市場(chǎng)份額都在下滑，不過憑借旗艦小米13系列和小米13 Ultra，使得小米在高端市場(chǎng)份額得到了提升。

IDC稱，小米與徠卡的深度合作，幫助小米影像體驗(yàn)獲得了全方位的提升。而小米13 Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費(fèi)者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場(chǎng)份額有所提升。

最為令人以外的是，華為在二季度出貨量同比暴漲76.1%，市場(chǎng)份額由去年同期的7.3%，直接增長(zhǎng)了5.7個(gè)百分點(diǎn)至13%。成為前六廠商當(dāng)中增速最快的廠商。

在IDC看來，華為手機(jī)出貨量的逆勢(shì)大漲，主要得益于隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常。雖然依然受到外部限制，但華為憑借其P60系列和折疊屏Mate X3系列高端旗艦新品的優(yōu)異表現(xiàn)，在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。

高端市場(chǎng)保持穩(wěn)定

盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3. 1個(gè)百分點(diǎn)。隨著國(guó)產(chǎn)品牌堅(jiān)持高端化路線，主流廠商先后推出 “直板 折疊” 雙旗艦布局：“直板” 旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿， “折疊屏 ”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者注意，高端機(jī)型數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)情況低于預(yù)期，尤其是從 “618” 年中大促情況來看，消費(fèi)者需求仍呈現(xiàn)比較疲軟的狀態(tài)。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會(huì)由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能進(jìn)入到明顯恢復(fù)的趨勢(shì)，但是反彈力度可能也會(huì)低于之前的預(yù)期。整體中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還是充滿了不確定性。