Canalys：2023 Q2，中國(guó)大陸個(gè)人電腦市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

根據(jù)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告，2023年第二季度，中國(guó)大陸個(gè)人電腦（臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站）出貨降幅有所放緩，同比下跌19%至960萬(wàn)臺(tái)。臺(tái)式機(jī)（含臺(tái)式工作站）和筆記本（含移動(dòng)工作站） 出貨量雙雙下降19%至300萬(wàn)臺(tái)和660萬(wàn)臺(tái)。截至7月，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期，商用領(lǐng)域的IT投資保持謹(jǐn)慎。去年同期，蘋果供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)，導(dǎo)致其供應(yīng)受到較大影響，相比之下，今年二季度iPad出貨強(qiáng)勢(shì)反彈，推動(dòng)中國(guó)大陸平板電腦同比增長(zhǎng)8%至650萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)大陸商用市場(chǎng)形勢(shì)較為嚴(yán)峻，2023年第二季度個(gè)人電腦出貨量同比暴跌22%至420萬(wàn)臺(tái)。消費(fèi)市場(chǎng)的出貨下跌幅度稍緩，但同比仍下滑16%至540萬(wàn)臺(tái)。

Canalys分析師徐穎表示，“中國(guó)大陸的商業(yè)復(fù)蘇低于預(yù)期。出口下降和消費(fèi)疲軟，銀行借貸放緩等信號(hào)都預(yù)示著IT行業(yè)，尤其是個(gè)人電腦市場(chǎng)將面臨進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)前景不明朗的影響下，各大企業(yè)在投資決策時(shí)變得更為審慎，預(yù)算有限的中小企業(yè)投資和支出則更加保守。在市場(chǎng)低迷和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期，預(yù)計(jì)政府將采取刺激措施，以重振投資和提升各界信心。”

徐穎補(bǔ)充道，“對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)，雖然“618”購(gòu)物節(jié)成交額獲得15%的增長(zhǎng)，但很大程度上增長(zhǎng)集中在生活必需品、化妝品和時(shí)尚用品等品類，而電子產(chǎn)品的表現(xiàn)則受到抑制。雖然各大廠商在2023年第二季度加大促銷力度，但個(gè)人電腦市場(chǎng)的出貨量仍未能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，表明了消費(fèi)者在短期內(nèi)不會(huì)將換機(jī)列為優(yōu)先事項(xiàng)。” Canalys預(yù)計(jì)中國(guó)大陸的個(gè)人電腦市場(chǎng)復(fù)蘇仍充滿挑戰(zhàn)，2023年全年出貨量預(yù)計(jì)同比下滑19%。

聯(lián)想依然占據(jù)中國(guó)大陸個(gè)人電腦市場(chǎng)的榜首，但出貨量同比驟降24%。惠普和華為分列二、三名，同比增長(zhǎng)6%。戴爾在頭部廠商中降幅最大，同比暴跌52%，市場(chǎng)份額更是創(chuàng)下近年的新低。蘋果同比增長(zhǎng)17%，排列第五。

2023年第二季度，中國(guó)大陸的平板電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了8%的年同比增長(zhǎng)，主要得益于蘋果的強(qiáng)勁表現(xiàn)。盡管安卓平板電腦廠商和零售渠道都進(jìn)行大力促銷，但出貨量依然下降5%。

徐穎認(rèn)為，“一些新進(jìn)平板電腦廠商正通過提高市場(chǎng)滲透率來獲得更多用戶。為此，他們采取組合拳模式，例如下沉低線城市、完善娛樂和硬件生態(tài)、提供平價(jià)非品牌平板的替代品。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，平板電腦廠商也著力豐富其自身的平板產(chǎn)品組合，擴(kuò)大產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間。但未來，只有在設(shè)備和生態(tài)方面進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新，通過加強(qiáng)硬件、軟件或應(yīng)用程序的開發(fā)來釋放智能交互的潛能，以及深耕特定應(yīng)用場(chǎng)景（如教育、娛樂和商用等）并進(jìn)行應(yīng)用創(chuàng)新的廠商才更有可能提高其產(chǎn)品和生態(tài)的粘性，成為市場(chǎng)贏家。”

蘋果在中國(guó)大陸的平板電腦市場(chǎng)排名第一，出貨量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，同比大增47%。蘋果的顯著增長(zhǎng)是由于2022年第二季度供應(yīng)鏈嚴(yán)重受阻而導(dǎo)致出貨相對(duì)羸弱。華為排名第二，平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)19%至120萬(wàn)臺(tái)。小米排名第三，增幅領(lǐng)跑主流廠商，該廠商也推出了新的平板，整體出貨量激增53%。聯(lián)想排名第四，但由于商用領(lǐng)域的需求疲軟，因此其平板電腦出貨量大跌44%。榮耀位列第五，但出貨量同比下滑8%。