深圳“三力”齊發喜提“會展大年”

2023年被業界稱作“深圳的會展大年”。幾無間斷的展會活動，讓這座城市進入展覽大潮的“沉浸式體驗”中，全年都在忙著“迎賓送客”。

老牌展會煥發新機，新興展會初露鋒芒，知名展會紛紛搶灘。前10個月，深圳舉辦各類展會近150場，總面積約800萬平方米，11月還有20多場展會密集舉行。預計全年辦展面積將達1000萬平方米，創歷史紀錄。中國會展經濟研究會最新報告顯示，深圳會展產業競爭力、會展企業競爭力、城市宏觀環境競爭力均居全國第二。

深圳會展經濟的生命力為何如此旺盛？專家分析稱，深層原因在于城市的經濟底蘊，以及由此彰顯出來的產業磁力、市場活力、輻射張力。

產業磁力吸引展會扎堆“入戶”

“深圳今年的展會明顯增多，參展企業非常活躍，感覺各種展會從年初到現在就沒有停過。”跨越速運集團有限公司市場總監周莞表示，進入2023年以來，深圳一個展接一個展，高規格高水平超大規模的展會就有電博會、光博會、電子展、數字能源展、塑膠展、糖酒會、醫療器械展等。各種展會輪番登場，且幾乎個個人氣爆棚。“這在以往是很少見的，在一般城市更是很難見到。”

周莞透露，跨越速運今年馬不停蹄地參加了多場重要展會，特別是與產業鏈供應鏈密切的專業展會幾乎一個不落，既服務老客戶，也開拓新客戶。

深圳市會議展覽業協會會長蔣承文分析認為，全球經濟仍在緩慢復蘇，市場需求等待商家發現和激活，企業訂單投放不夠充分，行業競爭更加激烈，國內外企業都希望借助展會找方向、找市場、找靈感。這些原因，導致全球業界今年對展會的需求更加旺盛和強烈。

這么多的展會需求，總要擇時擇域落地。深圳因為自身的經濟實力、產業基礎、產業結構及配套優勢，吸引了更多展會扎堆“入戶”，由此迎來“會展大年”。

中國（深圳）綜合開發研究院數字戰略與經濟研究所所長曹鐘雄認為，深圳經濟總量進入世界十強城市之列，擁有雄厚的經濟基礎、扎實的產業底座，電子信息、新能源、數字經濟、高端裝備、新材料等產業鏈完備，已形成較為發達、相對完備的現代化產業體系，尤其以高新技術產業、戰略性新興產業和先進制造業為代表的工業經濟在全球產業鏈供應鏈占據重要一環。“深圳自己為自己爭取到了更多更好的機會，所以在‘會展大年’中獲得更好的收成。”

深圳的產業配合協作和快速批量生產等優勢，讓國內外客商前來拓商機的動力更強。德國一家醫療器械企業的總經理曼恩說，深圳是全球知名的科技創新城市，在新一代信息技術特別是人工智能領域有領跑優勢，他今年多次從德國飛到香港，然后到深圳參加各專業展，尋找最新的AI、機器人、人機交互等醫療器械應用方面的技術與產品。

“到深圳參展，尋求市場機遇”，已成為眾多廠商的共識。9月初在深圳國際會展中心舉行的第24屆光博會，匯聚全球30多個國家和地區的光電科技巨頭。逾10萬名專業觀眾和買家從全球各地趕到深圳，尋商機、找市場、謀合作。

蔣承文表示，他曾與很多企業界人士交流過，大家普遍更愿意到深圳來參展。“我自己經常到各大展會觀展調查，一個最直接的感受是，現場人氣特別旺，企業參展欲望強，參展效果也更好。”

市場活力化作客商前行動力

展會搭起供需對接大平臺。

今年中秋國慶假期，2023深圳國際車展吸引全球超過80家汽車整車和技術服務品牌企業參展，800余款車型同時登場，引來38.69萬人次進場觀展，現場預訂成交18839臺、成交金額逾57億元。

深圳市場活力由此可見一斑。

今年以來，深圳推出系列政策，市、區出臺購車補貼措施，掀起一輪又一輪購車熱潮。南山區1億元“愛車南山購”汽車專項促消費活動，寶安區5000萬元汽車促消費活動，龍崗區在購車補貼基礎上鼓勵汽車經銷商推出形式多樣的促銷措施，羅湖區老舊汽車更新消費補貼、受損汽車置換補貼、新能源汽車消費補貼等活動，持續激發消費動能，增強市場活力。

市場活力是展商和廠商的前行動力。越來越多的老牌知名大展移師深圳。

我國歷史悠久的全國糖酒交易會，今年首次落戶深圳便刷新了秋季糖酒會的展覽紀錄：展覽面積22萬平方米，8大展區、12大專區，4012家企業攜40萬件產品參展。主辦方表示，本屆展會產銷對接效果好，3天參觀總人數達25萬人次，VIP采購商選品會公布近百億元采購需求。

世界知名的國際橡塑展，今年在深圳國際會展中心全館展出，吸引全球一眾巨頭和一批上下游廠商參展，4天觀眾近25萬人次。主辦方感嘆，這種“小眾”專業展能吸引如此多的客流，充分表明深圳強大的市場活力。

無論是面向產業的專業展，還是面向大眾的綜合展，甚至只是面向特殊、小眾人群的展會，都能吸引大批觀眾和客商，這彰顯出深圳獨特的吸引力和城市活力。

長期活躍在會展一線的ITES深圳工業展創始人姚紀廣說，會展業火爆，表明國內外市場認可深圳、看好深圳，愿意“投深圳”“買深圳”。“我們在市場一線，每年到全球各地觀展、辦展，能明顯感受到深圳強大的活力、影響力和購買力。”

輻射張力引導市場“一致行動”

展商辦展、廠商參展，都是市場行為。商家看中的是個中商機。越來越多的展會落戶深圳、越來越多的企業“一致行動”，不僅僅是因為深圳本地的產業基礎和市場購買力，還有一個重要因素是深圳的市場輻射能力。

作為經濟特區和建設中的先行示范區，深圳是粵港澳大灣區核心引擎，也是全球知名度不斷提升的明星城市，其產業鏈供應鏈“鏈動”世界，且擁有聯通全國全球的海陸空鐵俱全的一線口岸，經濟影響力和市場輻射力相對較強。在深圳辦展參展，不僅能吸引本地及大灣區客商，還可吸引全國全球的客商。

今年在深舉行的2023大灣區國際智能紡織制衣工業設備展、華南國際縫制設備展、大灣區國際智能鞋機鞋材工業設備展等三大行業展，客商云集。一個特別的現象是，參加三大展會的很多客商來自輕工業發達的江浙一帶。浙江的徐先生告訴記者，他做自動化鞋機設備，到深圳參展就是看中上下游龍頭企業都來了，是一次了解行業最新趨勢的好機會。“深圳及大灣區作為服裝、鞋業的重要基地，產業鏈完備，借助大灣區融通發展機遇，可以獲得更多合作機會。”

以深圳為平臺，加快國際產業合作。10月11日至13日舉行的首屆AWC 2023深圳國際新能源及智能網聯汽車全產業博覽會，約3000家中外企業同臺亮相，智能駕駛、智能網聯、新能源動力、汽車新材料等領域一批首發新品、新技術及解決方案紛紛亮相，吸引了全球業界的目光。

勵展博覽集團大中華區首席運營官李雅儀告訴記者，同類展會已在日本等國家舉行，這次在深圳舉行AWC 2023，就是要對接更多國際資源，吸引更多國際客戶與深圳及周邊地區的企業合作。主辦方特意組織海外專業客商到坪山汽車產業園區參觀比亞迪及深圳智能網聯交通測試示范平臺、赴廣州南沙開發區參觀汽車進出口滾裝碼頭，開展技術應用對接及商務洽談，以期實現優勢互補，拓展國際合作新商機，推動新能源汽車“出海”。

深圳的輻射張力，吸引更多國際客商紛至沓來。

10月底，20多個國家和地區的近4000家品牌企業攜數萬款技術產品，集中亮相在深舉行的第88屆中國國際醫療器械博覽會。

這個被譽為全球醫療“風向標”的專業展會，可謂“自帶流量”——逾150個國家和地區的數萬名專業買家聞訊前來。大家都期望在同一個屋檐下找到各自心儀的產品和合作方。深圳一家醫療器械公司的品牌負責人表示，該公司研發的VC系列肺功能儀，在展會上得到國際客戶青睞，當場達成采購意向。

產展結合，前景可期。11月份，高交會、海博會、DMP大灣區工業博覽會、深圳餐博會、工業設計展等20多場多元化、高規格展會將接連登場，有望持續為深圳經濟高質量發展注入新動能。