2024年中國超高清視頻行業市場前景預測研究報告（簡版）

中商情報網訊：近年來，我國超高清視頻產業邁入發展快車道，以超高清視頻為代表的視聽產業正引發信息技術領域新一輪創新突破，成為深化供給側結構性改革、擴大內需市場、促進消費升級、培育經濟增長新動能的重要“牛鼻子”。

一、超高清視頻的定義

超高清視頻是具有4K或8K分辨率，符合高幀率、高位深、廣色域、高動態范圍等技術要求的新一代視頻。超高清視頻是繼視頻數字化、高清化之后的新一輪重大技術革新，不僅在分辨率大幅提升，在幀率、色域、色深、動態范圍甚至聲音等多方面實現進步，為用戶在視頻體驗上提供更強臨場感和更具感染力的視覺沖擊。當前，超高清視頻已經成為各行各業的數據采集、傳輸、處理和呈現的主要形式。

資料來源：中商產業研究院整理

二、超高清視頻行業發展政策

近年來，我國超高清視頻產業迎來了政策的大力支持。2023年12月，工業和信息化部等七部門印發《關于加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見》，提出實施4K/8K超高清入戶行動，加快推進4K/8K超高清技術成熟落地，鼓勵4K/8K電視機、投影機、激光電視、高品質音響、虛擬現實終端、裸眼3D 顯示終端等產品入戶。在政策支持下，超高清視頻全面普及的時代即將到來。

資料來源：中商產業研究院整理

三、超高清視頻行業發展現狀

1.超高清視頻市場規模

當前，超高清視頻與5G、人工智能、虛擬現實等新一代信息技術深度融合創新發展，催生大量新場景、新應用、新模式，成為千行百業數字化轉型的重要賦能力量。中商產業研究院發布的《2023-2028年中國超高清視頻專題研究及發展前景預測評估報告》顯示，截至2022年年底，我國超高清視頻產業規模約3萬億元。中商產業研究院分析師預測，到2023年中國超高清視頻產業規模將達到4萬億元，2025年將進一步增至5萬億元。

數據來源：《超高清視頻產業發展白皮書（2023年）》、中商產業研究院整理

2.4K/8K超高清電視銷量

目前，我國大尺寸4K電視已普及，8K電視出貨量保持高速增長。根據奧維云網數據，當前我國市場電視機出貨量達到4910萬臺，其中4K電視機出貨量達到3392萬臺，占比為69.1%，55寸以上的4K超高清電視滲透率已達99%。2022年，中國8K電視銷量9.5萬臺，同比增長24.5%，各主流電視品牌均推出8K電視旗艦產品。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

3.4K/8K機頂盒市場結構

機頂盒是一個連接電視機與外部信號源的設備，它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來，信號可以來自有線電纜、衛星天線、寬帶網絡以及地面廣播等。當前，我國有線機頂盒出貨量超1300萬臺，其中4K機頂盒占比超六成，達到61.9%；高清機頂盒占比37.9%。隨著智能電視的發展，傳統電視廠商海爾、海信、創維以及阿里、小米、微鯨、榮耀等新型互聯網廠商均推出4K智能機頂盒，我國4K機頂盒已普及。

數據來源：中商產業研究院整理

4.IPTV用戶規模

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶專網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。由于IPTV功能多、內容豐富、互動性強，在三網融合政策推動下，我國IPTV市場快速擴大。中商產業研究院發布的《2023-2028年中國IPTV行業市場前景預測及未來發展趨勢研究報告》顯示，2022年我國IPTV用戶規模約4.23億戶，近五年年均復合增長率為35.12%。中商產業研究院分析師預測，2023年中國IPTV用戶規模將達到5.44億戶，2024年將達到6.99億戶。

數據來源：工信部統計公報、中商產業研究院整理

5.超高清視頻下游應用占比

根據工業和信息化部辦公廳、國家廣播電視總局辦公廳發布的《超高清視頻典型應用案例名單》，目前我國超高清視頻典型應用案例達104項，其中，廣播電視領域35項，文教娛樂領域25項，工業制造領域15項，安防監控領域13項，醫療健康領域10項，智能交通領域6項，分別占比33.65%、24.04%、14.42%、12.50%、9.62%、5.77%。

數據來源：中商產業研究院整理

超高清視頻典型應用案例名單：

資料來源：中商產業研究院整理

四、超高清視頻行業重點企業

1.TCL科技

TCL科技于2004年在深交所主板上市，2019年重組終端產品業務，聚焦半導體顯示業務發展。2020年三季度，公司收購TCL中環，進軍新能源光伏及半導體材料產業，形成了以半導體顯示、新能源光伏及半導體材料為核心的泛半導體產業布局。2023前三季度，TCL科技實現營業收入1331.66億元，同比增長5.2%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤16.11億元，同比增長474%。

數據來源：中商產業研究院整理

從主營產品來看，2023年上半年TCL科技半導體顯示器件實現營收355.3億元，占總營業收入比重的41.73%。

數據來源：中商產業研究院整理

2.海信視像

海信視像科技股份有限公司于1997年在上海證券交易所上市，并于2019年12月更名為海信視像科技股份有限公司。海信視像主要從事于顯示及上下游產業鏈產品的研究、開發、生產與銷售。從2004年至今，海信電視已經連續十多年在中國彩電市場線下銷售量占有率高居第一，在海外的北美、歐洲市場占有率大幅提升，在南非、澳洲、日本市場占有率均位居前列，體現出海信“大頭在海外”戰略布局的重要成果。

2023年前三季度，海信視像實現營業收入392.26億元，同比增長20.65%；歸母凈利潤16.28億元，同比增長47.08%。

數據來源：中商產業研究院整理

從主營產品來看，2022年海信視像的智慧顯示終端產品實現營收352.6億元，占比77.09%；新顯示新業務實現營收46.35億元，占比10.13%。

數據來源：中商產業研究院整理

3.海爾智家

海爾智家股份有限公司是為全球用戶定制美好生活解決方案的智慧家庭生態品牌商，主要從事冰箱/冷柜、洗衣機、空調、熱水器、廚電、小家電等智能家電產品與智慧家庭場景解決方案的研發、生產和銷售。2023年前三季度，海爾智家實現營收1986.57億元，同比增長7.5%；實現歸母凈利潤131.49億元，同比增長12.71%。

數據來源：中商產業研究院整理

海爾智家主營產品包括電冰箱、洗衣機、空調、廚電、水家電等，2023年上半年分別實現營收403.0億元、281.3億元、279.9億元、197.0億元、74.58億元，分別占比30.62%、21.37%、21.27%、14.97%、5.67%。

數據來源：中商產業研究院整理

4.四川長虹

長虹創始于1958年，歷經保軍轉民、相關多元化、國際化三次轉型，已發展成為集智能家電、核心部件、ICT服務、新能源、半導體等產業的綜合型千億跨國企業集團。旗下擁有七家上市公司、三家新三板公眾公司，創新產品和服務覆蓋全球160余個國家和地區，服務已超5億多用戶。當前，四川長虹正加快實施面向物聯網的數字化轉型，并朝著“全球具有重要影響力的電子信息科技企業集團”奮力邁進。

2023年前三季度，四川長虹實現營業收入700.6億元，同比增長4.39%；實現歸母凈利潤4.79億元，同比增長111.69%。

數據來源：中商產業研究院整理

2023年上半年，四川長虹ICT產品與服務、空調、電視、壓縮機、冰箱(柜)產品分別實現營收152.4億元、70.58億元、60.45億元、49.59億元、44.66億元，分別占比32.67%、15.13%、12.96%、10.63%、9.57%。

數據來源：中商產業研究院整理

五、超高清視頻行業發展趨勢

1.視頻技術趨勢方面二維視頻向多維視頻發展

隨著采集、制作、渲染等技術不斷向多維發展，以全景相機為代表的產品持續推陳出新，實時計算能力日趨成熟，二維視頻逐漸向三維、沉浸式、多維視頻發展。一方面，以數字孿生為代表，利用數字建模、3D 實時渲染等多項技術，將真實世界映射到虛擬空間的實時、移動化視頻逐步興起，谷歌沉浸式地圖為其典型應用。另一方面，以體積視頻為代表，通過捕捉、建模將生成的視頻映射到任何空間中實現跨空間互動的視頻技術日漸成熟。未來，視頻技術與虛擬現實、仿真模擬、實時渲染、自由視角等技術深度融合，虛擬現實世界相互交融，視頻將無處不在。

2.視頻產生來源方面，由個人消費者向行業應用遷移

根據預測，全球數據量以年增長率 30%的速度增長到2025 年的 175 Zb，其中 85%的新增流量來自非娛樂的各行業，攝像頭采集的行業視頻以及機器視覺、數字孿生的應用將成為視頻和流量的重要來源。一方面，隨著超高清與各行各業的結合，通過攝像頭采集的交通、工業制造、安防等實時數據將成為視頻內容的主要來源，同時，源于機器視覺技術的分析需求，行業流量將實現爆發性增長。另一方面，面向消費者娛樂類的流量增長將主要來自依靠媒體技術的機器生成的 UGC 與 PGC 媒體。

3.視頻消費模式方面，由隨時轉發向實時互動轉變

隨著 5G 普及，分發網絡技術、流媒體技術、人工智能技術日趨成熟，基于超高清、低時延互動的沉浸式音視頻業務場景不斷演化，成為視頻行業主力之一。疫情以來，直播帶貨、演唱會線上直播、互動K歌、線上網課等新業態興起，用戶視頻消費已從隨時轉發轉向低延時、高還原性、沉浸式的實時互動遷移。據 IDC 預測，2025 年實時視頻將占據 30%的比例。同時，在智能交通、安防監控等實時采集、分析的行業應用驅動下，實時視頻流量將進一步增長。

4.視頻生產模式方面，由線下制作逐步向云端遷移

隨著云計算、云存儲、通信技術的不斷成熟，視頻剪輯、渲染、修復、導播、編碼等視頻制作都逐漸向云端遷移。據 IDC 數據，2021 年中國視頻云市場約為 91.4 億美元，預計 2025 年其規模將接近 300 億美元。從供給端看，以 5G、數據中心為代表的數字新基建的建設，以及邊緣計算、實時計算等先進計算技術的快速發展奠定了技術基礎；從需求端看，視頻從娛樂向辦公、教育、醫療、制造、交通等各個場景的快速滲透，以及視頻超高清化、移動化、實時化帶來的帶寬與存儲需求的增長都催生了視頻云的發展。

5.行業應用方面，從文化娛樂向民生、安全等多領域逐步擴展

超高清視頻技術不再局限于傳統的廣播電視、文教娛樂，通過與 5G、熱成像、3D 渲染、機器視覺等技術的結合，不斷擴展應用領域。隨著行業應用需求企業與超高清視頻產業鏈企業合作持續深化，針對不同行業痛點的技術、產品、解決方案不斷推出，面向醫療、教育等民生領域，以及衛星遙感、地理測繪等國家亟須重大領域的超高清應用將持續擴展。