國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端夢(mèng)破了，手機(jī)均價(jià)跌穿千元，能打蘋果的只有一個(gè)

2023年即將結(jié)束，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，今年不算一個(gè)太好的年份，其中一個(gè)就是高端夢(mèng)破了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌除了唯一一家品牌之外，其他品牌的均價(jià)再度下跌，甚至跌穿了千元。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌今年的均價(jià)都出現(xiàn)了下滑，其中一家性價(jià)比品牌的手機(jī)均價(jià)更是跌穿了千元至997元，而此前它的手機(jī)均價(jià)曾提高到1100元，手機(jī)均價(jià)的大幅下跌，代表著他們沖擊高端市場(chǎng)再次失敗了。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)失敗的另一個(gè)指標(biāo)則是它們今年下半年發(fā)布的旗艦手機(jī)均降低了售價(jià)，普遍降價(jià)幅度在300元到400元，這與他們此前不斷提高手機(jī)定價(jià)形成了鮮明的對(duì)比。

當(dāng)然國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之中也有例外，其中一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在今年8月底再度推出5G手機(jī)，雖然它的手機(jī)硬件性能不太理想，不過(guò)憑借著自主研發(fā)還是得到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎，定價(jià)達(dá)到6999元的旗艦手機(jī)被消費(fèi)者瘋搶，手機(jī)出貨量猛增，重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前五名。

在過(guò)去幾年，由于這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌無(wú)法獲得5G芯片，導(dǎo)致它的手機(jī)出貨量連續(xù)下滑，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)逐漸變成蘋果的獨(dú)角戲。

在過(guò)去3年時(shí)間，蘋果在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升，最高的時(shí)候甚至達(dá)到77%，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的份額則逐漸往兩成壓縮，顯示出這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌無(wú)力與蘋果抗衡。

隨著這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)再度推出5G手機(jī)，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的局面迅速改變，它在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額迅速回升至14%，而蘋果的市場(chǎng)份額則直接跌穿了六成。

對(duì)比可以看出，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌確實(shí)無(wú)法在高端手機(jī)市場(chǎng)威脅蘋果的市場(chǎng)地位，只有這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌才具備與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌重新推出5G手機(jī)，給國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)的變化還有就其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)選擇退讓，于是他們紛紛降低了旗艦手機(jī)的定價(jià)，希望以價(jià)換量，如此就導(dǎo)致了他們的手機(jī)均價(jià)下跌。

從10月份以來(lái)的數(shù)據(jù)可以看到，不僅其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌感受到壓力，蘋果也壓力山大，蘋果在10月份第一周的銷量甚至被這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌趕超，促使蘋果不得不迅速降價(jià)促銷。

雙十一期間，iPhone15最高降價(jià)幅度達(dá)到850元，還對(duì)舊款的iPhone13降價(jià)至3899元，殺進(jìn)3000元價(jià)格段，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌爭(zhēng)奪中高端手機(jī)市場(chǎng)，可見蘋果的壓力之大。

這樣的市場(chǎng)變化恰恰說(shuō)明其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌確實(shí)無(wú)法威脅蘋果，而只有它才具備與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也因?yàn)樗母?jìng)爭(zhēng)有更多實(shí)惠手機(jī)可以選擇。

10月份、11月份中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量已顯著回升，凸顯出這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌重新推出5G手機(jī)，激活了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，吸引了更多消費(fèi)者換機(jī)，可以看出它重新推出5G手機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的影響非常大。