三星全新芯片品牌成立是為加大AI硬件市場籌碼？

三星手機在中國市場正面臨著激烈的競爭

AI功能“登機”，在國內手機市場已然成為主流發展趨勢，比如vivo自研的“AI藍心大模型”已在自家中端機落地。

OPPO發布了首個端側應用70億參數大語言模型手機Find X7；

榮耀發布了MagicOS 8.0操作系統以及自研的70億參數端側AI大模型“魔法大模型”；

星紀魅族宣布停止傳統“智能手機”新項目，全力投入明日設備AI For New Generations；

蘋果CEO蒂姆?庫克也在年度股東大會上表示，蘋果將在2024年在生成式人工智能領域“開辟新天地”。

目前，國產手機品牌以及蘋果在中國市場的競爭趨于白熱化，其憑借對中國市場的深入了解和強大的供應鏈優勢，不斷推出具有創新性和競爭力的產品，從而吸引了大量用戶，相比之下，占有率常年維持在1%左右的三星幾乎毫無還手能力。

盡管三星Galaxy S24系列在韓國市場銷售火爆，但三星想要重奪失去的中國市場份額，仍面臨著不小的難度。

押注AI硬件，三星算是贏麻了嗎

作為旗艦手機，Galaxy S系列自誕生以來就在全球市場收獲了海量粉絲，但隨著手機市場內卷嚴重，在各家品牌都找到專屬的定位與特色后，三星顯得有些被動。

不過，這樣的局面被Galaxy S24系列打破，因為它全球首款被定義為“AI Phone”的手機。

在AI特性的加持下，Galaxy S24系列為三星創下了新的銷售記錄。報告顯示，Galaxy S24系列首月銷量或達到1000萬臺，其中北美市場銷量達320萬臺、韓國本土也突破了百萬臺預訂量。

可以說，確立“AI Phone”概念后，三星再次創造了市場需求，幫助品牌概念進一步深化。

三星Galaxy AI急需在中國市場翻盤

借助搭載了Galaxy AI的Galaxy S24系列，三星試圖收復一些在中國市場的失地，并為此進行了本地化探索，比如三星宣布Galaxy AI中國本土化合作方為百度、WPS、美圖等公司。

其中百度智能云成為三星在中國市場的Galaxy AI生態戰略合作伙伴，美圖基于自研AI視覺大模型MiracleVision與三星相冊進行合作，WPS的AI能力將用于幫助用戶生成文檔。

本地化探索的背后，顯現出三星急于在中國市場翻盤的決心。2023年，蘋果手機出貨量2.346億臺，同比增長3.7%，市場份額為20.1%，而三星手機出貨量為2.266億臺，同比下滑13.6%，市場份額為19.4%。蟬聯全球手機出貨量第一名多年的三星，被蘋果一朝奪走了寶座。

根據分析網站StatCounter的數據，2024年1月，三星在中國市場的占有率僅為1.3%，相比排在第一名且占有率高達16.5%的小米，反映出了三星在中國市場的表現較為疲軟。

三星“Galaxy”的芯片品牌

“Galaxy”對于三星而言是一個好的開端，接下來的任務就是維持這一策略，繼續創造符合品牌調性的統一概念，幫助用戶更好地了解新的三星。比如說，建立一個新的芯片品牌。

可以簡單理解為，三星要創立一個名為“Galaxy”的芯片品牌，但實際上它由三星和高通同時提供芯片產品，為了確保使用體驗，其實際表現也會相差無幾。

更重要的是，高通或許還會專門為三星設計所需的芯片，與早前的8 For Galaxy不同。

對于三星而言，這樣的合作能夠弱化高通在三星S系列旗艦產品里的品牌存在感，從而讓三星移動芯片的概念大眾化，提升三星旗艦手機的市場地位。

這種模式有一點類似蘋果在屏幕組件的合作方案，就像大眾都認為iPhone的顯示面板表現不錯，但很少有用戶了解這其實是分別來自三星、LG和京東方的產品。

更重要的是，由高通提供定制化的旗艦芯片，有助于三星將更多計劃中的功能落地，尤其是當前手機市場對AI大模型的關注，性能足夠強悍的NPU，才能讓這些功能更大限度地發揮作用。

結尾：AI手機的想象空間巨大

根據IDC的預測，在2024年起，新一代AI手機銷量將會大幅度增長，并帶動新一輪換機潮。

2027年AI手機出貨量將達到1.5億臺，市場份額超過50%。Canalys也預測，2024年全球AI手機將占智能手機出貨量的5%，到2027年這一比例將上升至45%。

報道稱，2024年AI手機出貨量初估將超過1億部、2027年預估達5.22億部，期間的平均復合年增率達83%。

同時Canalys也在中國AI市場趨勢洞察報告中提到，防守市場份額并開發新的功能已經成為行業重點，而AI恰好是這一戰略轉變中的關鍵因素。

不過，這場換機潮的得利者，或許并不是三星。隨著OPPO、vivo、小米、華為、榮耀等手機廠商的AI手機崛起，三星的先發優勢勢必會逐漸被削弱，拭目以待。