政策成效顯現，潛能持續釋放——消費市場活力涌動

市場銷售增速明顯回升，以舊換新激發消費潛力，服務零售額繼續較快增長……作為拉動經濟增長的重要引擎，消費領域持續釋放積極信號。

數據顯示，10月份社會消費品零售總額4.54萬億元，同比增長4.8%，增速比上月加快1.6個百分點。在一攬子增量政策帶動下，消費者信心有效改善，消費市場活力涌動，回穩向好態勢進一步鞏固。

政策顯效，激活消費一池春水

適逢周末，廣東深圳一家汽車4S店內，幾名銷售人員身邊圍滿了前來咨詢選購新能源汽車的消費者。

“現在的活動特別優惠，以舊換新還能享受政策補貼，年底正好把開了很多年的舊車置換成新車！”深圳市民何先生說。

今年4月，商務部等14部門聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》，推動消費品以舊換新，激發有潛能的消費。7月，國家發展改革委、財政部聯合印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，其中統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。

促消費政策成效持續顯現，激活消費市場“一池春水”。

以舊換新政策推出以來，汽車消費市場明顯活躍，特別是新能源汽車銷量增長迅速。中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會發布的最新數據顯示，11月，中國新能源乘用車市場零售126.8萬輛，同比增長50.5%。

以舊換新活動火熱開展，折射出當下消費市場的暖意。國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司負責人付凌暉介紹，10月份以來，“兩新”政策加力實施，在釋放消費潛力方面繼續發揮積極作用。在消費品以舊換新政策帶動下，10月份限額以上單位家用電器和音像器材類、汽車類、家具類以及文化辦公用品類商品零售額同比增速都比上月加快，拉動社會消費品零售總額增長1.2個百分點，帶動效果明顯。

與此同時，各地促銷活動熱度不減，消費補貼持續加碼。上海投入5億元財政資金發放消費券，覆蓋餐飲、住宿、電影、體育等領域；四川投入超4億元財政資金用于“蜀里安逸”消費券發放；江蘇聚焦家電、家裝、汽車等開展1300余場促消費活動；鄭州發放第一期1800萬元文商消費券……多地通過“真金白銀”的補貼政策，進一步激發市場活力，提振消費信心。

回升向好，消費信心不斷提升

“冬季里雪紛紛，梅花雪里顯精神，水仙在案頭添呀添風韻，迎春花開一片金……”在河北唐山飲食文化博物館的梨園盛世戲臺上，評劇《花為媒》選段正在上演。一曲畢，臺下正在品嘗特色小吃的觀眾送上熱烈掌聲。今年以來，唐山飲食文化博物館日均接待游客量近2萬人次。

入冬以來，文旅市場持續升溫，服務消費增長迅猛。

隨著促進服務消費系列政策逐步落地，服務供給逐步優化，服務消費動能不斷激活，疊加假日經濟效應，服務消費市場保持較快增長。今年前10個月，服務零售額同比增長6.5%，其中餐飲收入4.44萬億元，同比增長5.9%。

11月，在上海、北京、廣州、天津、重慶，一場場消費盛會開展得如火如荼——商務部舉辦的中國國際消費中心城市精品消費月，可謂是2024“消費促進年”的重頭戲。各地舉辦豐富多彩的首發、首秀、首展活動，新開一批首店、旗艦店、概念店，為消費市場注入了新動力。

多個行業數據的回升，也釋放出消費市場回暖的積極信號。

10月份新能源汽車國內零售滲透率連續四個月突破50%，符合低碳節能要求的高能效等級家電零售額同比實現兩位數增長，綠色轉型發展再添動力；11月份，制造業采購經理指數（PMI）為50.3%，比上月上升0.2個百分點。

國家發展改革委產業經濟與技術經濟研究所工業室副主任李子文指出，隨著以擴內需為主的一攬子增量政策加快制定實施，消費者信心持續增強，疊加四季度是傳統消費旺季這一季節性因素，預計大宗商品消費和服務消費將持續擴大。

提質擴容，新型消費活力盡顯

乘坐直升機解鎖慕田峪長城的“空中視角”，到商場里的3D洞穴體驗一次潛水之旅，北京依靠科技賦能，為消費者帶來全新的消費體驗；在廣州，懸架在空中的櫥窗劇場、24小時的個性化書店以及充滿時尚元素的創意街區，吸引無數年輕人來打卡……

今年6月，國家發展改革委等5部門發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出在餐飲、文旅體育、購物等六方面培育消費新場景。

乘著科技創新之風，新場景、新玩法加速涌現。一些企業通過打造智能試衣間、數字體驗館等沉浸式消費場景，更好滿足消費者的個性化需求。

即時零售、直播帶貨等新業態新模式快速發展，帶動線上消費活躍。前10個月，實物商品網上零售額同比增長8.3%，比1至9月份加快0.4個百分點。

電商領域數據資源多、應用場景廣，是人工智能技術應用最活躍、最廣泛的領域之一。AI營銷系統、數字人多語言直播等助力商家提升運營效率，AI質量查驗鑒別用于探索“先鑒別、后發貨”品質電商新模式……人工智能技術應用領域正由提升消費體驗、供給側降本增效向檢測商品品質拓展。

“數字、綠色、智能、健康等新型消費備受青睞。”商務部新聞發言人何詠前透露，近期，部分企業節能洗干一體機、新風空調、智能掃地機器人、節水洗碗機等銷售增長迅速。

中國人民大學商學院副教授王強指出，我國消費升級與數字經濟形成交匯并深度融合，大數據、云計算、虛擬現實等數字技術賦能傳統消費，推動數字健康、數字教育、智慧餐飲等行業發展，新型消費潛能正加速釋放。（記者 董蓓）