榮耀手機(jī)首銷取得開門紅，小米競爭力受到威脅？

榮耀手機(jī)發(fā)布的新款5G手機(jī)榮耀50已正式上市,據(jù)它公布的數(shù)據(jù)指出這款手機(jī)首銷就取得了5億元的銷售額,大約18臺,這顯示出國內(nèi)消費(fèi)者對榮耀手機(jī)的高度認(rèn)可。

榮耀手機(jī)原來是華為手機(jī)旗下的子品牌,它在2013年底學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式成立,主打線上市場,當(dāng)時(shí)它的產(chǎn)品以及營銷模式都高度模仿小米,甚至被譽(yù)為像素級模仿。

獲益于華為品牌的支撐以及榮耀手機(jī)自身所具有的性價(jià)比優(yōu)勢,榮耀手機(jī)在2014年就取得2000萬銷量,2015年再翻倍至4000萬,至2017年一季度已奪下國內(nèi)線上手機(jī)市場第一名。

隨著榮耀手機(jī)的崛起,小米自從2014年三季度奪下國內(nèi)手機(jī)市場第一名之后,就再也沒能回到這個(gè)位置,如今小米在國內(nèi)手機(jī)市場僅位居第四名。

可見榮耀手機(jī)的誕生給小米的沖擊有多大,也證明了榮耀手機(jī)青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。不過2020年9月15日之后由于華為無法找到芯片代工廠商生產(chǎn)海思麒麟芯片,為了求生存,榮耀手機(jī)被火速于2020年10月出售,由此榮耀手機(jī)開始獨(dú)立發(fā)展。

榮耀手機(jī)從2020年10月獨(dú)立發(fā)展以來,一直處于調(diào)整中,它一直都在努力解決芯片供應(yīng)問題,雖然此前它一直強(qiáng)調(diào)已與高通、聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)達(dá)成合作,不過一直不見推出采用這兩家芯片企業(yè)新款芯片的手機(jī)推出,這讓人憂慮它是否真正解決了芯片供應(yīng)問題。

如今榮耀50首發(fā)高通的新款中端芯片銷量778G,證明了正式與高通達(dá)成了合作,芯片供應(yīng)問題已得到解決。隨著芯片問題得到解決,榮耀手機(jī)就面臨一個(gè)新的問題,沒有了華為光環(huán)的榮耀手機(jī)能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可么?

榮耀50上市首銷僅一分鐘就獲得了近18萬部銷量,解決了這一疑問,顯示出消費(fèi)者認(rèn)可了榮耀手機(jī)這個(gè)“新品牌”。或許華為的用戶在難以買到華為手機(jī)之后,轉(zhuǎn)而選擇有華為手機(jī)血統(tǒng)的榮耀手機(jī),為榮耀手機(jī)的發(fā)展提供了支持。

榮耀手機(jī)取得開門紅,除了在線上手機(jī)市場發(fā)展之外,也與它此前在華為手機(jī)旗下獨(dú)自建立的線下零售渠道分不開,而線下零售渠道優(yōu)勢正是華為、OPPO、vivo壓制小米的關(guān)鍵,承接了之前建立的線下零售渠道有力的幫助了榮耀手機(jī)的復(fù)興。

隨著榮耀50首發(fā)上市取得開門紅的成績,就意味著榮耀手機(jī)正式進(jìn)入國內(nèi)手機(jī)市場與其他國產(chǎn)手機(jī)品牌競爭,自然它威脅的第一個(gè)對手就是小米,考慮到它此前與小米競爭所取得的優(yōu)異成績,小米需要當(dāng)心榮耀手機(jī)這個(gè)對手了。

當(dāng)然榮耀手機(jī)即使復(fù)興短期內(nèi)也只能在國內(nèi)市場威脅小米,此前榮耀手機(jī)在海外市場只在俄羅斯市場取得了不錯(cuò)的成績,在其他海外市場并未能取得優(yōu)異成績,而小米能成為全球第三大手機(jī)品牌恰恰主要是依靠海外市場,小米手機(jī)的海外出貨量超過1億、海外出貨量占比達(dá)七成,這個(gè)成績至今沒有中國手機(jī)可比。