Counterpoint：2021 年東南亞智能手機出貨量創歷史新高，中國品牌占七成市場

調研機構 Counterpoint 發布報告稱，2021 年，東南亞主要國家（印度尼西亞、泰國、菲律賓和越南）的智能手機出貨量創下歷史新高，同比增長 5% 至 9600 萬部。與此同時，小米、realme 和蘋果在這些國家的出貨量創下新紀錄。

具體而言，小米在 2021 年上半年表現強勁，但下半年由于供應限制表現不佳，全年出貨量同比增長 17%。由于 iPhone 11 和 iPhone 12 系列的銷售以及 iPhone 13 系列的推出，蘋果在 2021 年實現了 68% 的最高同比增長。此外，得益于泰國和菲律賓出貨量增長的推動，realme 在 2021 年同比增長 了 10%。

此外，報告還總結稱：

·       三星在 2021 年年中遇到了出貨量挑戰，但重新恢復了市場領先地位。其在越南的工廠在第四季度恢復正常，并重點推動了所有新品發布的營銷活動。A 系列是三星今年銷量的關鍵。

·       中國品牌在 2021 年增長更快，占據了 71% 的市場份額，主要由 OPPO、小米、vivo、realme 和 Infinix 領銜。

·       得益于強大的促銷活動和優惠，2021 年，對 OPPO 的 Reno 系列和 A 系列智能手機的需求持續不斷。

·       vivo 的 Y 系列在 2021 年繼續表現良好。隨著時間的推移，該品牌強大的線下網絡戰略起到了作用。營銷活動和代言人有助于增加其在這些市場的曝光率。

·       Infinix 是去年增長率最高的品牌之一，顯示了未來的前景，但銷量仍然相對較低。

·       蘋果 2021 年下半年的出貨量出現了短暫放緩，但在年初和年底時銷售了更多的 iPhone 11 和 iPhone 12 系列機型。泰國和越南成為了這個高端品牌的主要驅動力。

·       與 2020 年第四季度 8% 的 5G 智能手機份額相比，2021 年第四季度的 5G 智能手機市場份額為 25%。這一比例在 2022 年勢必會增長得更高。

·       盡管面臨多重挑戰，東南亞主要國家在 2021 年仍表現出韌性。2022 年，這些國家將加強其經濟活動，進而改善就業、旅游業以及消費者購買情緒。預計 2022 年該地區的智能手機出貨量將同比增長 5%。5G 技術進步、運營商競爭和消費者智能手機升級使這一增長成為可能。