馬奕俊：國產品牌取經路 度盡劫波得真經

國產品牌是當下及未來繞不開的一個重要話題。

百年未有之大變局是歷史發展潮流所向，不可控因素、突發事件頻發與國際關系的錯綜復雜造成全球貿易格局之下，產業鏈供應鏈面臨解體和重組，在迭代與重構間，中國電子信息企業如何發展，擁有過硬本領，塑造全新的國產品牌價值，講好國產品牌內涵，正是中國企業的時代命題。

深圳市電子商會副會長單位深圳辰達行電子有限公司（簡稱“辰達行”）馬奕俊總經理，講述一家專業研發生產半導體分立器件的國家高新技術企業在品牌建設、技術攻關、市場應用及客戶渠道等多方面。

鳳凰磐涅  浴火重生

“08年金融危機，各行各業遭受到嚴重打擊，整個市場的活躍度大不如以前，需求迅速萎縮。一股肅殺，企業遭遇嚴寒。”馬總說道。大時代越是逆境越造就不凡，萬物生長孕育自有規律，也正是希望所在。

金融危機之后，觸底反彈釋放強勁的市場動能和巨大需求。“我們公司是在08年成立的，可以說經歷了金融風暴，正是這種嚴酷的考驗，練就了頑強精神，抗壓性能夠抗住壓力，一步步踏實的走自主品牌道路。”他解釋道。

x2009下半年，經濟復蘇，整體環境好轉，市場行情迎來上揚，爬坡過坎踏上高速發展快車道。經過洗牌后，企業發展更加適應新情況新變化，思考企業未來的市場機遇，用求新求變的思路，抓住主動權。

但凡經歷磨礪的企業，猶如冬小麥一樣經過數九寒冬，風雪的考驗，熬過冬天迎來春天，便能茁壯成長。“其實，前期發展是很慢的，一點點的匍匐前行，摸索適合公司發展的方式。但是慢有慢的好處，結構結實、基礎穩。”馬奕俊說。

“創辦一家企業不僅僅是注冊一個公司名，而是一份事業，甚至是終身事業。這一切都源自一份信任，信任是自我成長的源泉，根植于初心，使命擔當的本質角色。”他補充道。

東升西降  歷史必然

縱觀元器件發展脈絡，從歐美到日韓，再到我國臺灣，現在是大陸，市場重心的不斷前移，技術迭代、應用場景的革新，都意味著其所蘊含的巨大市場需求與客戶群體的吸引力。當然，企業品牌的培植并非一朝一夕就能達到，在不斷進取的同時，亦需傾注數倍于國際品牌的資源，才有機會獲得市場。

“面對底子薄、起步晚、零碎化、資金少等諸多不利因素的國產，總要有人敢走第一步，敢闖拼出一條血路。當然，現在已經不是過去，從國家層面、行業領域、市場發展等都是利好動能，特別是，在全球疫情打亂生產鏈，市場急需可替換產品。”馬總說道。

從落后跟跑，到審視賽道由易到難，逐漸向更高層階進發，要實現跨越，就要健全人才體系，完善科研團隊的組建，形成持續有效的資源支持。“這是一項艱巨的事業，一定要牢牢地抓住主動權，有長遠性規劃，化被動為主動。”他講述道。

縱使困難重重，愈加需要從市場角度出發，制定更為詳細且科學的規劃圖，用更為全面的格局看待產業發展。“我是很看好我們國產品牌的，未來前景是光明的，中國電子人那股子不服輸的勁頭，越是艱險越敢拼。”

他進一步說道。“我們也必須理性客觀的看到與歐美水平的差距，這是不能回避的，我們正視現狀，就是為了更好的發展，尤其是在人才方面，要加大力度支持。得人才，得天下——這是重資產。”

初心不泯  使命擔當

夢想之所以是夢想，皆因為擁有夢想的人不忘初心，堅守這份初心，并去實現。當回首足跡，拼搏的道路最美的風景或許是汗水所澆灌的一座座里程碑，記載歷練成長，向未來延伸成功。

“說到公司的發展，讓我很感觸。從2010年成立品牌，到擁有自己的工廠，是我們辰達行人真誠以待、全力以赴的結果，讓我們得到客戶的認可。”馬總表示。

“國產‘取經’路，長路漫漫唯有擊敗艱難險阻，突破重重困難，拿到‘真經’，國產品牌的含金量就上去了，不再是徒有虛表的貼牌貨。”他解釋道。

在筆者采訪中，許多電子人對于新冠疫情造成的危機都有著相似的看法，就是危機中孕育了新機，而且對于國產品牌來說是一個切入點，切入到市場供應鏈，成為市場的一部分。

“國產品牌受了煎熬，迎來了出頭天，就要能接得住、拿得穩。我們辰達行篤定目標，認準了發展模式，用心經營，塑造品牌，創造價值，成就客戶。”馬奕俊動情地說道。

大國工匠  民族驕傲

工匠精神在于專研，全身心投入、具有長遠眼光，看重的是未來愿景，是核心競爭的內在本質。“一路走來，我們始終堅持做自己的品牌，做中國品牌，這是我們的目標。”他表示。

辰達行的品牌理念是匠人作，用良芯，高品質，選MDD。其理念印證了國產品牌有著異于常人的堅韌耐心，打磨產品性能，以此獲得市場的認可與客戶的認可。

“公司是平臺，是老板的，也是員工的，歸根結底是我們成就自我的平臺。所以說，公司一定是讓人才施展才能，把我們的理想抱負投身到時代中。”馬奕俊進一步說道。“要成為國際半導體分離器件一線品牌，離不開走出去。現在，我們已經在30多個國家經營品牌，出航海外，內聯外接形成雙循環的有力支撐。”

中國制造正在升級，中國品牌、中國產品正得到廣泛認可，如近期一則有關中國鰻魚被日本商人當做日本鰻魚售賣，從側面證明了中國產品并不比國際產品在品質上差，只是缺乏對于品牌的營銷。

品牌競爭已經是共識，如何將進一步朝著賦予品牌與消費群體間的價值橋梁，是國產品牌需邁過去的坎兒。大國工匠勢必傳承大國的底蘊與氣度，挺起民族脊梁，屹立于世界民族之林，鍛造屬于中國品牌的民族之魂。

實體企業  技術攻關

辰達行通過不懈努力，廣大客戶對于高品質的“MDD”品牌給予了充分信任與支持。旗下江蘇辰達行電子有限公司，在江蘇常州擁有占地24畝、建筑面積15000平方、現有員工300余人并年產銷二極管、整流橋總量約60億只的封裝廠。

與此同時，工廠引進全套國外先進設備和科學管理體系，擁有SOD-123、SOD-123FL、SOD-323、SMA、SMAF、SMB、SMBF、SMC、TO-277、TO-252、TO-220、UMB、MBS、MBF、ABS、KBP、GBU、GBJ、KBPC、R-1、DO-41、DO-15、DO-201AD、R-6、SOT-23、SOT-89、SOD-523、DFN等多種封裝形式的二極管/整流橋生產線；品種規格齊全，有普通整流、快速恢復、高效率、超快速、肖特基、整流橋、以及雙向觸發、高壓、瞬態抑制、開關、穩壓等各種系列的二極管/整流橋。

“市場的需求很火爆，而且越來越多的通信設備，比如手機、平板電腦等智能產品，小薄形化及攜帶大容量電池，又對充電電流隨之而上升，這對線路保護帶來很大程度的壓力。”馬總說道。

辰達行提供了DFN1006-2L、DFN1610-2L、DFN2020-3L、SOD-123、SOT-23等超小薄封裝外形的防靜電保護器件（ESD），工作電壓覆蓋3.3V~36V,具有低箝位電壓、低泄漏電流和快速響應時間等優異的電氣特性, 能保護連接到電源線的敏感電子元件，免受靜電放電引起的過電壓,電纜放電事件(CDE)、電快速瞬變脈沖（EFT）和雷擊的損傷。

另外，MOS管有AO3400、2N7002、AO3401、SI2302等，TVS有TVS二極管SMAJ系列（SMAJ5.0CA、SMAJ15CA、SMAJ36CA、SMAJ440A、SMAJ440CA）、TVS二極管SMF系列（SMF33CA、SMF36CA、SMF36A、SMF5.0CA、SMF10CA）、TVS二極管SMBJ系列（SMBJ5.0CA、SMBJ6.5CA、SMBJ8.0CA、SMBJ15CA、SMBJ22CA、SMBJ24CA、SMBJ26CA、SMBJ30CA、SMBJ36CA、SMBJ440CA）等。

直面時代  命運與共

在重大歷史變革進程中，面對新情形、新機遇、新挑戰，用新視角審視市場變化，分析行業之變。尤其是，新冠疫情對產業鏈供應鏈加速重組，市場的競爭、行業的擴張、趨勢的導向等一些列要素相互影響。市場的波動是市場經濟的正常現象，不僅因為疫情，疫情的影響外溢存在人為因素。

“疫情只是暫時的，與客戶作為伙伴互利共贏才是長久，是我們恒定不變的價值取向。在市場波動劇烈時，我們采用了鎖定客戶、鎖定產品的手段，為的就是讓我們的客戶有足夠的產品支持，我們與客戶站在一起，是命運共同體。”他解釋道。

對待員工，馬奕俊亦是如此，因為辰達行的品牌使命“成就客戶，為電子智造貢獻力量”“成就員工，為家人創造美好生活”。“我認為是相輔相成的，我堅信甘于奉獻、成就他人，不是吃虧，是一種投資，是雙贏、多贏的事情。”馬總闡述道。

亮新角色  聚合新力

“現在是副會長了，身上的責任更大，更要加倍付出，積極參與到商會的工作中，與商會家人們一起，多交流、探討具有價值的活動，深化我們商會內部生態體系，積極有效的推進創新工作走深走實。”他分享道。

辰達行升級為副會長單位，是對商會工作成績的認可，是凝聚力、向心力、價值力等多重價值的疊加，聚合能量協同發展。“希望通過我們商會平臺，多向業界大咖，向領軍企業學習，我對走進優秀企業這一系列活動非常重視。”他補充道。“對標優秀、借鑒學習，通過交流激發思想火花，探索商業價值合作，有機的把會員間的資源鏈接起來。”

商會夯實優勢品牌服務的同時，也在不斷創新服務新模式，設立價值對接、個案服務等新業態、新內容，主動適應企業發展新需求，促進商會多元化優質資源互動交流平臺作用，提升大家的獲得感、榮譽感、歸屬感。

“深圳電子元器件及物料采購展覽會定位很準確，商會服務的又一‘力作’，可以說乘勢而為，搭建起展覽展務、學術沙龍、資源對接、商務交流、行業對話等多重內容。”馬奕俊贊揚道。

新時代的電子人煥發著屬于這個時代的精神氣質，與這座改革開放先鋒城市、肩負“雙區”使命城市基因相契合。“商會追求系統科學、環節完整、覆蓋全面、運行順暢的服務工作體系，多層次、立體化的協同發展構建了新格局。”他說道。

對于未來，在經濟健康可持續發展上謀劃新文章，在產業升級迭代里把握新機遇，深刻領會、準確把握經濟發展規律、政策紅利。企業實現高水平發展，提升產業鏈供應鏈的機能效能，尋求動態良性同頻。

“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結底是你們的。”——電子人薪火相關，傳承對于國產品牌的摯愛與執著，厚植精神內涵；勇毅前行，積極有為，繪就新時代國產品牌的新篇章。國產品牌歷經“九九八十一難”千錘百煉，關關難過關關過，練就過硬本領，終究取得“真經”，實現自我事業價值與中國品牌“金身”的有機統一，成就深圳電子人的時代佳話。