小米X網紅：瞄準女性手機，變相溢價or質疑帶貨？
5月17日消息，小米公司官方微博宣布，知名帶貨主播薇婭與小米直播達成戰略合作協議，未來雙方將會進行長期、全面的深入合作。小米將與薇婭一起，給用戶帶來更多好用的科技潮品。
在最新的薇婭直播帶貨中，小米11青春版已上架銷售，這是小米11系列機型中最輕薄的5G手機。
不過，此前薇婭還曾帶貨小米11、Redmi K30S至尊版、Redmi K30至尊版等多款機型。因此，這次雙方正式合作，也不難預估，小米公司日后的更多產品，將會陸續登錄在薇婭直播間。
眾所周知，小米是標榜國貨的大品牌，而薇婭為近年國內涌現的知名網紅大IP，二者合作可以說是相得益彰。不過，盡管薇婭的流量效應不容置疑，但小米本身就是一個互聯網公司，也非常擅長網絡營銷、粉絲運營，包括對自己各類產品的精準化推廣。小米手機的銷量和流量也已經足夠大了，為什么還要跟一個后起之秀的網紅合作呢？
雖然這兩年小米手機銷量逐漸回升，今年Q1歐洲市場份額首次超過蘋果，達到第二。國內市場份額也回歸到前三，但小米的目標是希望重回早期的巔峰，領跑國內安卓市場。而華為國內市場份額滑落，巨大的空擋也需要有人填補，小米肯定不希望將此拱手讓人。鑒于此前薇婭直播室的試水帶貨，銷量十分驚人，這自然成為小米公司出貨和宣傳的一個選擇。
反觀薇婭，小米的綜合實力及品牌影響力，也會對其的直播信用及IP有幫助，幾乎是雙贏的局面。
不過，有網友對小米此次做法并不買賬，甚至認為其格局小了；也有網友質疑小米直播帶貨的必要性。編者也認為，此前，小米11代最新版本上線時，新品發布會也進行了全網直播，幾乎做到了無死角覆蓋，這種級別的效果和投入，可以說也是已經接近飽和了，也不是一個網紅機構能夠取代的事情，小米一直以來其實并不缺宣傳，或許根本不在乎薇婭的那點流量。
小米走出的這一步棋，到底又是為何，也引起了網友的廣泛討論，是為了擺脫性價比的束縛，樹立高端的形象，還是另有原因呢？
實際上，小米近年一直以來希望擺脫性價比的束縛，低廉的印象，希望逐步成為像蘋果三星華為那樣的“高端”代表，請來日本大師把自用多年的LOGO都改掉了，但與薇婭等網紅的合作，是否能夠如愿所償，進一步提升小米手機的高端形象呢？這就不好說了，可能還是會讓形象蒙受陰影，畢竟不少用戶對這類帶貨行為都是嗤之以鼻的。
再者，作為一個做實體的手機廠商，還頻繁去找一些網紅、主播合作，也是需要付出不菲的簽約費用及傭金等，這會否進一步壓縮廠商利潤空間，甚至將這部分溢價轉到消費者身上？這背后一些不為人知的合作關系就更復雜了。
不過，不能否認的是，不同于友商“OV”等一直以來的年輕人潮流定位，小米的用戶群體偏男性化，務實的理工男人手一臺小米最好不過了。憑借著流量“小鮮肉”的宣傳和代言，OV近些年贏得了較多女性市場的青睞，而這也正是小米的短板的地方。不管高端形象提升與否，女性市場是小米產品的藍海，像薇婭這類現象級帶貨網紅，正擁有海量的女性用戶資源群體。
這也能解釋小米11青春版首當其沖直播上架的原因了。以往小米旗艦機型的顏色大多為黑、白、灰等偏男性的色調。小米11青春版多彩的色調正是為了推向更廣的女性市場，“這個顏，比糖果更甜”的宣傳語也足以反應小米這款手機的定位。
總的來說，小米11青春版的發布，讓青春和時尚一直在線，而和薇婭的合作更印證了小米進軍女性市場的戰略目標。因此，也不難預測，未來，小米應該會出更多的女性化定位的旗艦機型，讓我們拭目以待。
而此前美國也將小米公司從投資“黑名單”上移除，這也將為美國投資者今后投資小米掃清障礙，也去除了一系列負面影響。
